Blogindlæg -
3 faktorer som ændrer medielandskabet
Det er længe siden, at traditionel printjournalistik havde kronede dage. Den britiske avis Independent er det seneste medie i rækken, som lukkede sin printversion i april. Over hele linien er der grund til nervøsitet med et fald på næsten 38% i løbet af det seneste årti.
På begge sider af Atlanten kæmper traditionel journalistik med overgangen til online only-tankegangen, som vinder frem. USA er længst fremme med næsten 40% af udgivelser som primært har fokus på online.
Uanset om du er journalist, arbejder i PR eller med kommunikation på anden vis, er det let at spå om at journalistikkens fremtid er et komplekst spindelvæv af specialiserede journalister med web-erfaring og kunnen. Lad os kigge lidt dybere i krystalkuglen og få journalisternes egne svar på, hvordan fremtiden ser ud i mediebranchen:
Hvad definerer en journalist?
Er en blogger en journalist? Skal journalister være medlemmer af en fagforening? Er man kun journalist, hvis man er uddannet på en officiel uddannelse?
I hele branchen er grænserne for journalistik flydende. En helt ny rapport fra Mynewsdesk baseret på interviews med journalister, at synet på faget er meget afhængigt af hvilket land, journalisterne kommer fra. I de nordiske lande - og specielt Danmark - er det vigtigt at være medlem af en fagforening og officielt uddannet, mens det i USA er mere almindeligt at være autodidakt. På tværs af landene er journalisterne dog enige om, at en journalist:
- Arbejder med content
- Er tilstræbt objektiv
- Fortæller en historie
- Har et publikum
I gennemsnit siger 58% af respondenterne, at en blogger kan være en journalist, og 54% siger, at en person som producerer content for et brand/virksomhed kan betragtes som en journalist.
Freelancernes fremtid
En overvældende majoritet på 90% af respondenterne siger, at de forventer at medier i højere grad vil samarbejde med freelancere end fuldtidsansatte i fremtiden. Med dobbelte krav om både at skære ned på omkostninger og skabe mere content er mange publicister pressede. 73% af journalisterne forudsiger, at journalistikkens kvalitet vil falde i løbet af de næste fem år.
Fastansatte kan altså ikke regne med at sidde trygt i stolen de næste mange år. Som Deborah Blum, director of MIT’s Knight Science Journalism Program, siger i rapporten, “All journalists working today need to know something about the freelance business because it’s such a large part of the business.”
Journalister som schweiziske lommeknive
En af de største trends i branchen er det voksende krav til alsidighed. 97% af respondenterne siger, at journalister skal besidde mere end én egenskab - det kan for eksempel være at redigere, tage billeder, skabe video eller arbejde på sociale medier.
I rapporten svarer respondenterne, at de i gennemsnit udfører tre jobfunktioner, hvilket gør journalister i dag - og i fremtiden - til veritable blæksprutter.
Journalisten som brand
Hvor mange journalister kan du nævne? Ulla, Rasmus, Tine, Stéphanie og Jørgen er nogle af de navne, som de fleste danskere genkender, men vores rapport viser, at journalister i fremtiden i langt højere grad lever af deres navn. De er blevet til brands.
Som en respondent siger: “If it’s done right, journalists will become their own media. People want to follow people they know and trust.”
Med svar fra mere end 2000 amerikanske, engelske, tyske, svenske, norske, danske, australske, canadiske og asiatiske journalister åbner Mynewsdesk's nye rapporten døren ind til de største forandringer og trends i en foranderlig medieverden - og hvordan forandringerne påvirker kommunikatører over hele verden.
For at lære mere om, hvordan journalister og kommunikatører ser på fremtiden, download din udgave af rapporten“Journalism Trends 2016” lige her.
