4 ting journalister ønsker, at kommunikatører vidste

En kommunikatør kan være journalisters kilde til vigtige historier - eller en irriterende stemme, der ikke vil holde mund. Hvordan bliver du gode venner med journalister? Her er svaret fra journalisterne selv!

1. Giv dem historier som er vigtige for dem - og ikke blot for dig og din virksomhed

En ny undersøgelse fra Mynewsdesk spurgte tusindvis af journalister, hvorfor de ofte har et negativt syn på henvendelser fra brands og organisationer, og ikke mindst hvad PR professionelle kan gøre for at forbedre deres forhold til journalister. Det største turnoff er ifølge journalisterne, når en kommunikatør forsøger at pitche en historie, som udelukkende fokuserer på virksomhedens behov i stedet for at tænke på, hvad journalistens målgruppe er interesseret i. Noget andet, der ødelægger forholdet mellem kommunikatører og journalister er, når sidstnævnte mener at førstnævnte “altid forsøger at sælge noget”, og det 3. forstyrrende element er, at historier fra brands mangler ikke lever op til traditionelle journalistiske dyder som VISA+K kriteriet.

Det første skridt mod et bedre forhold til mediernes medarbejdere er derfor at ransage sig selv og vurdere, om man pitcher historier af almen interesse, og har man journalistens målgruppe i tankerne? Hvad kan jeres brand tilbyde en reporter, som kan ende i medierne?

2. Research på journalisten og mediet

Beskeden fra journalister er tydelig: "Spray and pray" tilgangen virker ikke, og det kan endda skade jeres troværdighed i forhold til de pågældende journalister senere.

Troværdighed og tillid er nøglen til et godt forhold: de journalister, der svarede på Mynewsdesk’s undersøgelse sagde, at den absolut vigtigste faktor for, om de er positivt indstillede til et pitch fra en kommunikatør er, om de stoler på kommunikatøren og/eller virksomheden.

Start med at bygge tillid ved at researche på journalisten og hens medie. Når dit pitch er skræddersyet efter personens emneområde og niche, så er det meget lettere at gøre dig og dine historier til værdifulde kilder for journalisten.

3. Vær proaktiv i din kontakt

Vent ikke på, at du har en konkret historie, som du gerne vil have en journalist til at beskæftige sig med. Tag i stedet kontakt i forvejen, også når du ikke har noget presserende. Spørg hvilke slags historier, de typisk arbejder med, og hvad de er interesseret i. Vis dig som en ressource for dem. Mere end 3 ud af 4 journalister i Mynewsdesk’s undersøgelse sagde, at deres eget netværk er det sted, de oftest leder efter historier. Så når du skaber et førstehåndsindtryk som ikke er baseret på at du død og pine vil sælge en historie, så er det mere sandsynligt, at journalisten tager dig alvorligt.

4. Skær dit pitch ind til benet - kort og konkret

I takt med et mere konkurrencepræget mediebillede jonglerer journalister flere historier og strammere deadlines - så skær dit pitch tæt og sørg for, at din “pakke” indeholder alt det, journalisten har brug for for at kunne skrive sin historie. Det kan f.eks. være at tilbyde et interview med en thought leader eller ekspert - at få tilbudt relevante kilder var den næstvigtigste årsag til, at de blev interesserede i en historie, sagde journalisterne i Mynewsdesk’s undersøgelse. Det kan også være at tilføje relevante og interessante citater i pressemeddelelsen. Du kan også overveje, om du har mulighed for at gøre historien mere alment væsentlig ved at tilføje interessante fakta eller gode billeder eller videoer. Så forhøjer du din chance betragteligt for at blive journalisternes bedste ven.

Vil du vide mere om, hvad journalisterne tænker, når de ser en email fra dig i deres inbox?

Download hele rapporten om PR tips fra journalister i dag. Den er helt gratis.