De største PR-trends i 2018. Eksperternes forudsigelser

Hvad byder 2018 på for os, der jonglerer med kommunikation og PR på daglig basis? Look no further, vi har spurgt en række eksperter om netop det, og efter deres vurdering at dømme, skal vi lege meget mere med automation, podcasts og AI. 

Her er hvad Ali Maynard, Stephen Waddington, Jonathan Bean og Laura Richards forudsiger for 2018:

"Podcasts eksploderer"

-Ali Maynard, Business Director hos Manifest London

"Den stærkeste trend for 2018 er at podcasts overtager herredømmet. Det er ikke et nyt format, men det er en ressource som er uudnyttet i kommunikationsbranchen, og det vil gå op for mange i 2018. 

Podcasts går imponerende stærkt hjem hos mange forskellige målgrupper. Det er en fleksibel måde at nå ud med sit budskab, samtidig med at det koster relativt lidt at producere en podcast, og det gør at podcasts med brands som afsendere til oversvømme podcastmarkedet."

"Artificial intelligence bliver helt normalt"

-Stephen Waddington, Chief Engagement Officer hos Ketchum

"Artificial intelligence var den nye spændende tendens indenfor PR i 2017. Men nu begynder vi at se maskinernes effekt på mindst 3 områder: content produktion, content publicering og distribution, og workflow.

Indenfor PR bruger vi i stigende grad værktøjer til at holde styr på samtaler og hvilket content der bliver delt. Algoritmer bearbejder kæmpe mængder data og systematiserer influencers, netværk og hvilke emner, der tales om.

Men i vores branche har ingen rigtigt styr på, hvordan det kan påvirke vores virksomhed og bundlinie. Det vil ændre sig i 2018."

"Kreativitet & Videnskab skal spille sammen"

-Jonathan Bean, Chief Marketing Officer hos Mynewsdesk

"En effektiv cocktail af kreative sider og videnskab bliver succesfulde kommunikatørers foretrukne redskab i 2018 og fremover.

PR branchens beskidte hemmelighed er, at en stor del af forretningsmodellen ikke er baseret på fantastiske kreative koncepter, men at pengene i stedet tjenes på triste opgaver som at skrive pressemeddelelser og vedligeholde et godt forhold til pressen. Men i takt med at automation siver ind i stort set alle brancher, er det nødvendigt for aktører indenfor PR og kommunikation at løfte de nye muligheder.

Vinderne i 2018 og fremover er dem, der leverer fremragende kreativt arbejde OG samtidigt løfter sig, eller sine kunder, over konkurrenterne. Det bliver nødvendigt at bruge kommunikation som en konkurrencemæssig fordel. Samtidigt kan de benytte automation til de mere triste opgaver, hvis de kan se mulighederne, som den nye teknologi tilbyder."

"Automation bider sig fast"

-Laura Richards, Kommunikationschef hos Sunderland Software City

"Jeg forudser, at 2018 bliver året, hvor vi for alvor vil se, at automation bider sig fast i PR-branchen. Der er et stigende antal redskaber som kommunikatører kan bruge, og jeg forudser, at de bliver helt almindelige og nødvendige dele af vores værktøjskasse, lige fra at forstå vores målgrupper til at trække statistik til kunder.   

Vi har allerede digitale hjælpemidler som samler presseklip, overvåger sociale medier og hjælper med at skabe content - det gør den administrative del af vores arbejder lettere og giver os tid til at fokusere mere på kreative og strategiske aspekter. 

Jeg forudser også, at kommunikatører, der vil være i forkant, vil tænke seriøst på at dykke ned i nye teknogiske muligheder, f.eks. AI for kundeservice og content creation og Immersive for kampagner."

Hvis du vil dele dine egne forudsigelser med os, så læg gerne en kommentar herunder.