Gå til indhold
Apollo Rejsers kommunikationschef Glenn Bisgaard i samtale med Conni Lagergreen Schmidt, TargetPR, og Katrine Barslev, kommunikationsansvarlig hos Mynewsdesk, under Mynewsday 2017. Fotograf: Jesper Voldgaard
Apollo Rejsers kommunikationschef Glenn Bisgaard i samtale med Conni Lagergreen Schmidt, TargetPR, og Katrine Barslev, kommunikationsansvarlig hos Mynewsdesk, under Mynewsday 2017. Fotograf: Jesper Voldgaard

Blogindlæg -

Sådan fik Apollo Rejser mere medieomtale

Apollo Rejsers PR-strategi handler om at skabe et fællesskab omkring deres brand. Det foregår blandt andet gennem det newsroom, som de i 7 år har haft hos Mynewsdesk. Her fortæller de, hvorfor PR er en langsigtet investering, og at værdien langt overstiger traditionel annoncering.

Mediebilledet har ændret sig siden den dag for 7 år siden, hvor Apollo Rejsers kommunikationschef Glenn Bisgaard fik besøg af Mynewsdesk. Apollo Rejser havde brug for en platform for deres pressemeddelelser og nyheder, hvor de kunne uploade billeder, dokumenter og opdateringer fra sociale medier. De valgte Mynewsdesk på grund af de fordele, og fordi de med Glenn Bisgaards ord “får hele pakken, så det er nemt for journalister og andre interessenter.”

Medieomtale i helt nye medier

Men tilbage til det ændrede mediebillede. For dengang i 2011 var digitalisering stadig et nyt ord for kommunikatører. Journalister blev kontaktet telefonisk, og helsides annoncer var formlen for succes. Nu er kampen om forbrugernes opmærksomhed skærpet med især konkurrencen fra sociale medier, og Apollo Rejser udvikler konstant deres digitale kommunikation.

“Man kan ikke være en succesfuld virksomhed uden at være digital. Man skal være til stede, der hvor målgrupperne er, og i dag er de online. Derfor har vi et newsroom. Det samler alle vores digitale kanaler.

Fordelen med et newsroom er også, at historierne findes evigt tilgængelige. Vi har oplevet, at historier bliver fundet et halvt år efter og får nyt liv. Vi har også set, at vi kommer i helt nye medier, f.eks. i Grønland eller lokalaviser, som vi aldrig har talt med, fordi de selv finder historierne i newsroomet,” siger Glenn Bisgaard.

PR er en langsigtet investering

Fra kontoret på Amager i København arbejder Glenn Bisgaard tæt sammen med kommunikationsrådgiver Conni Lagergreen Schmidt fra TargetPR, og de to varetager PR og ekstern kommunikation for Apollo Rejser. Selvom det er et etableret brand, der ikke umiddelbart behøver at kæmpe for at få medieomtale, så ser Glenn Bisgaard PR som en nødvendig investering.

“Det er utroligt vigtigt at kunne fortælle gode historier og inspirere folk. Der er ufatteligt stor kamp om kundens opmærksomhed, så PR handler om at placere sig top of mind i forbrugerens tanker, så de husker os, næste gang de skal booke en rejse. Jeg kan se via målinger på google og brand tracker, at vores historier påvirker søgeoptimeringen, så vi rykker op på vores søgeord. Det giver mere end traditionel annoncering, og samtidigt kan vi fortælle historier rundt om brandet. Ofte er der ikke et umiddelbart afkast af PR, men det er vigtigt at tænke langsigtet,” siger Glenn Bisgaard.

Prisvindende kommunikation

For 3. år i træk vandt Apollo Rejser tidligere i år prisen for Årets Newsroom under Mynewsdesks Digital PR Awards. Prisen blev givet, fordi de “bruger statistik, storytelling, tendenser og gør det nemt for journalister med relateret materiale, tags og et stærkt billedarkiv.”

Glenn Bisgaard fortæller, at målet for Apollo Rejsers PR og kommunikation er at skabe et fællesskab omkring brandet. “Vi vil give folk lyst til at rejse med os, fordi de kan lide vores brand,” siger han.

Hans bedste råd til strategisk kommunikation er at give los og ikke tænke så meget på det, der kan gå galt. Derudover giver han følgende råd:

- Lav et årshjul, så I ved, hvordan I skal planlægge jeres tid.

- Involver dine kolleger, så det bliver en del af kulturen at holde øje med gode historier.

- Gør det nemt for journalisterne ved at skabe en samlet pakke, så de sparer tid.

- Hold ud! Måske har den første pressemeddelelse ikke den store succes, men pludselig har man en historie, som bliver bragt i alle tænkelige medier.

Apollo Rejser henviser ofte journalister og andre interessenter til deres newsroom hos Mynewsdesk.

“Vi gør det nemt for journalisterne, fordi de kan finde hele pakken i vores newsroom. Her har de historier, billeder, tal, og de skal ikke rode med pdf’er. Det er tilgængeligt 24-7, uanset hvornår en journalist skal skrive en historie. Det er nemt for dem, og det er nemt at arbejde med for os,” slutter kommunikationschef hos Apollo Rejser, Glenn Bisgaard.

Emner

Kategorier

Kontakt

Jourhavende Pressekontakt

Jourhavende Pressekontakt

Pressekontakt Pressehenvendelser

Relateret materiale

Simon Geoffroy, Head of Customer Succes hos Mynewsdesk sammen med Connie Lagergreen Schmidt Adm. direktør, partner & kommunikationsrådgiver hos TargetPR og Glenn Bisgaard Kommunikationschef hos Apollo Rejser

En strategi der virker

Vi besøgte i fredags Apollo Rejser for at overrække prisen og ønske dem tillykke med, at de for andet år i træk vandt prisen - Årets bedste Newsroom 2016 i kategorien for mellemstore virksomheder.

Mynewsdesk - En effektiv måde til at forbedre kendskabet til dit brand

Mynewsdesk hjælper organisationer og virksomheder med at nå ud til den rette målgruppe og øge kendskabet til deres brand. Vores smarte platform gør det lettere og mere effektivt for dig at publicere, distribuere og mål måle på dine PR- og kommunikationsindsatser. Alt sammen på én og samme platform.

Når du samler hele din PR-indsats ét sted, bliver det lettere for dig at brande din forretning og overvåge de relevante kanaler. Det hjælper dig med at kunne måle på dine resultater.

Mynewsdesk har 1,6 millioner unikke besøgende hver måned, og der bliver publiceret 80.000 historier om året. Over 4000 organisationer i verden bruger Mynewsdesk til at forbedre deres PR-indsatser, og hele 70% får omtale i medierne.

Læs mere på: www.mynewsdesk.com/dk

Mynewsdesk Danmark

Jagtvej 113 H, 2. sal
2200 København N
Danmark