Gå til indhold
Sådan kommer du i gang med digital PR

Blogindlæg -

Sådan kommer du i gang med digital PR

Den digitale revolution buldrer gennem medielandskabet og har for altid ændret måden, hvorpå virksomheder interagerer med forbrugerne. Den nye PR-verden medfører udfordringer men giver også muligheder for, at virksomheder kan opnå et højere engagement fra forbrugerne.

Forbrugernes måde at opsøge nyheder på har ændret sig fundamentalt. Ifølge meningsmålingen udført af Pew Research Center henter næsten 40 procent af alle amerikanere deres nyheder online - den næststørste kilde efter TV. Det viser sig også, at det er de yngre forbrugere, der går på nettet efter information, og at den ældre del af befolkningen får deres informationer fra TV.

Mobiltelefonen er i stigende grad ved at blive den foretrukne måde, hvorpå folk anskaffer sig digitale nyheder. Procentdelen af amerikanere, der modtager nyheder via mobile enheder, er steget fra 54 procent til 72 procent på få år. Facebook er en af de sociale mediekanaler, hvor rigtig mange modtager deres nyheder. Mere end 66% af alle, der anvender Facebook benytter platformen til at modtage nyheder, hvilket svarer til mere end 40% af den samlede befolkning.

Værdien af digital PR

PR er vigtigt i den digitale æra, da den traditionelle metode, virksomheder anvender til at promovere sig selv, er mindre effektiv. Forbrugere vil ikke forstyrres af reklamer, og derfor anvender de teknologiske værktøjer til at blokere dem. Der findes flere løsninger, som hjælper forbrugerne med helt at undgå reklamer. Premium pakker inden for musiktjenester som for eksempel Spotify Premium, Internetsider der blokerer online reklamer, streaming TV mm.

Digital PR er positioneret helt unikt i forhold til at være frontløber inden for den marketing-transformation, vi oplever. Forbrugerne ønsker at undgå reklamer, der forstyrrer deres brugeroplevelse, men hilser derimod nyheder og information, de anser for værdiskabende, velkommen. Digital PR omfatter en blanding af traditionel PR med sociale medier, content marketing og search engine optimization (SEO). Hver af disse metoder opfordrer folk til at engagere og involvere sig i stedet for at være en forstyrrende faktor. Dette giver virksomheder og brands mulighed for at møde forbrugerne i øjenhøjde, og tilbyde dem værdifuldt content, der informerer og underholder.

Kom godt i gang

Den bedste metode til at komme i gang med en digital PR-strategi er at starte i det små. Du skal ikke forsøge dig med at påbegynde en storslået plan som det første, du gør. Start ud med håndterbare projekter og realistiske mål. Her følger et overblik over de skridt, du bør tage, samt i hvilken rækkefølge, du bør tage dem.

Definer din målgruppe. Start med ikke blot at fastlægge demografien for din målgruppe, men find frem til, hvordan de forbruger underholdning og information online. Hvilke platforme benytter de mest?

Sæt strategiske mål. Hvad er målsætningen for dine PR-initiativer? Vil du uddanne, inspirere eller fremtvinge en specifik handling?

Arbejd med centrale emner og metoder du vil anvende for at nå målgruppen. Tænk over hvilke emner og typer af meddelelser der ikke vil forstyrre målgruppens brugeroplevelse. Hvilke typer content passer til deres livsstil og skaber værdi?

Definer distributionen. Hvad er det optimale distributionsmønster for din målgruppe? Foretrækker de for eksempel mail frem for sociale medier? Find yderligere frem til hvilke digitale værktøjer de foretrækker.

Opsæt en redaktionskalender. Udarbejd en redaktionskalender, lav en kategorisering af målgruppen, distributionsmetoden og formatet for hvert enkelt stykke content.

Mål og modificer. Når først din digitale PR-kampagne er undervejs, er det vigtigt, at du foretager målinger på, hvilke mediekategorier der giver mest mening for dit brand. Almene kategorier inkluderer brand opfattelse, ROI, total mængde indtryk og reach. Du kan måle meget specifikt for eksempel: antal følgere, rækkevidde, interaktion, volumen og mængden af genererede leads.

Vi befinder os i midt i et skifte for digital kommunikation, der for altid vil ændre, hvordan forbrugere modtager information og underholdning. Den gode nyhed er, at vi kun er i overgangsperiodens begyndelse. De digitale PR-metoder, du tester og indfører i dag, vil gentagne gange gavne dig i fremtiden i takt med at forbrugerne rykker længere væk fra traditionelle medier og over til digitale alternativer.


Lær mere med Mynewsdesks 3-delte "Digital PR Revolution"-serie

Emner

Kategorier

Kontakt

Jourhavende Pressekontakt

Jourhavende Pressekontakt

Pressekontakt Pressehenvendelser

Relateret materiale

Håndter digital PR med Mynewsdesk

Håndter digital PR med Mynewsdesk

Mynewsdesk lancerer nu Digital PR Academy, et gratis online certificeringskursus for alle. Formålet er, at hjælpe kommunikatører, med at styrke deres kompetencer indenfor kommunikation. Kurset har også fokus på upcoming tendenser og værktøjer.

Del 3 af PR Revolution-serien - Hvordan ser fremtidens PR ud?

Del 3 af PR Revolution-serien - Hvordan ser fremtidens PR ud?

Hvordan ser fremtiden ud, hvis man gerne vil arbejde med digital PR? Den globale undersøgelse, Mynewsdesk har udarbejdet i samarbejde med Berghs School of Communication, viser, at innovative metoder for strategi, teknologi og mennesker er de nøgleområder, der skal lægges vægt på, hvis man gerne vil opnå succes inden for digital PR.

Således vil teknologiske trends påvirke kommunikation og PR i 2017

Således vil teknologiske trends påvirke kommunikation og PR i 2017

Når man som kommunikatør skal implementere en PR-strategi, spiller teknologi en betydelig stor rolle. Mere end 85 procent af alle kommunikatører forventer et øget fokus på teknologi inden for de næste fem år, og derfor er det altafgørende, at man som kommunikatør forbereder sig på fremtiden.

Fremtidens PR

Fremtidens PR

Ifølge et studie udarbejdet af Mynewsdesk, mener mere end 85% af kommunikatører, at teknologi vil spille en betydelig rolle i fremtiden. De fleste, som arbejder med PR, mener, at deres arbejdsopgaver vil blive langt mere strategiske og analytiske i løbet af de næste fem år.

PR-teknologi bliver stadig vigtigere

PR-teknologi bliver stadig vigtigere

Du kan have udarbejdet verdens bedste digitale PR-strategi - en strategi som lever op til virksomheden overordnede mål, tydeliggør kommunikationsmålene og er målbar. Men hvis du ikke har den rette teknologi til at gennemføre strategien, er den værdiløs.

Sådan udarbejder og publicerer du content med Mynewsdesk

Sådan udarbejder og publicerer du content med Mynewsdesk

Vi hører ofte kommunikatører klage over, “at de ikke har noget at skrive om.” Det at de ikke har en historie at fortælle, er en myte, som vi gerne vil aflive med det samme. Alle brands har et eksistensgrundlag og dermed en historie at fortælle.

Derfor er det vigtigt at måle effekten af din PR-strategi

Derfor er det vigtigt at måle effekten af din PR-strategi

Hvis du ikke måler på effekten af din PR-strategi, hvordan kan du så være sikker på, at dine tiltag overhovedet er besværet værd? At foretage målinger er en vital del af at kunne vurdere effekten af en PR-kampagne på en fyldestgørende måde. Endvidere vil det gøre dig i stand til at optimere din strategi.

Mynewsdesk - En effektiv måde til at forbedre kendskabet til dit brand

Mynewsdesk hjælper organisationer og virksomheder med at nå ud til den rette målgruppe og øge kendskabet til deres brand. Vores smarte platform gør det lettere og mere effektivt for dig at publicere, distribuere og mål måle på dine PR- og kommunikationsindsatser. Alt sammen på én og samme platform.

Når du samler hele din PR-indsats ét sted, bliver det lettere for dig at brande din forretning og overvåge de relevante kanaler. Det hjælper dig med at kunne måle på dine resultater.

Mynewsdesk har 1,6 millioner unikke besøgende hver måned, og der bliver publiceret 80.000 historier om året. Over 4000 organisationer i verden bruger Mynewsdesk til at forbedre deres PR-indsatser, og hele 70% får omtale i medierne.

Læs mere på: www.mynewsdesk.com/dk

Mynewsdesk Danmark

Jagtvej 113 H, 2. sal
2200 København N
Danmark