Gå til indhold
Sådan skaber du succesfuld storytelling!

Blogindlæg -

Sådan skaber du succesfuld storytelling!

Robert Mckee, enaf verdens mest kendte og respekterede manuskriptforfatter har defineret en historie som et udtryk for, “hvordan og hvorfor livet ændrer sig” eller mere specifikt en hændelse “der kaster livet ud af balance” og tvinger hovedrolleindehaverne til at håndtere ukendte kræfter.

Hvorfor er dette relevant for mig, tænker du måske nu. De fleste af os har en tendens til at acceptere status quo. Men det behøver du ikke. Hvis du nogle gange sidder med tanken, at jeres virksomhed ikke skiller sig ud eller har en spændende historie, så har Robert McKee og hans kreative ligemænd inspiration til dig.

Det handler om at udfordre normen og træde ud af comfort zonen for at skabe en besked, der fortjener menneskers opmærksomhed. Her får du 3 principper som vil hjælpe dig til at vinde et lydhørt publikum:

Skab kaos

Inden du går i gang med en opgave, så stop op og tænk, om der er andre, nye, uudforskede måder at gå til opgaven på. For selvom du har en metode, som du er stensikker på, der virker, skulle du måske prøve noget nyt. Det er på de ukendte stier, at man ofte finder nye genveje.

Apple’s ikoniske stifter Steve Jobs brugte en stærk historie for at ryste branchen, og han en en af de bedste referencer indenfor business storytelling. Han spillede på spændinger, kamp, helte og skurke - alt det typiske indenfor film, litteratur og de fortællinger, der tryllebinder os. Apple’s prisvindende reklame for 1984 Apple Computer Macintosh er et eksempel på storytelling.

Grav og søg

"Kommentarer er gratis, men facts er hellige," skrev Guardian editor CP Scott i 1921.
Intet er så stærkt som hård fakta. Din organisation eller virksomhed eksisterer af en grund, hvad enten det er for at få et højere socioøkonomisk eller politisk mål. Du har kunder, som bruger jeres service. Grav dig ned i tallene og undersøg:

  • Hvordan bruger de jeres produkter?
  • Hvorfor?
  • Hvad er deres overordnede behov?
  • Hvad er de største udviklinger i jeres branche?
  • Hvilke eksterne faktorer skal I tage stilling til?

Med disse data og insights har du et godt grundlag for at fortælle de historier, der vil fænge dit publikum. Brugen af data er blevet en essentiel del af storytelling, fordi det lægger et ekstra lag på teksten og gør den mere faktuel og troværdig. Og hvem vil ikke gerne være det..?

Tænd ilden

Helt grundlæggende så ønsker du at fortælle din historie på den bedst mulige måde. Som Jennifer L. Aake, Stanford University Professor of Marketing, forklarer,"€œNår data og historier bliver brugt sammen, rammer det publikum på et såvel intellektuelt som følelsesmæssigt niveau." Når du har samlet data€ og skabe en stærk historie, så brug den viden til at skabe kreative tekster, som kan starte samtaler.

The 100 Million Challenge: den kreative proces

Vi på Mynewsdesk er midt i en kreativ proces lige nu. Herunder kan du se et video-interview med Hermes Holm, Public Affairs Manager hos Edelman Deportivo. Han taler om arbejdet med 100 Million Challenge og samarbejdet med virksomheden Høvding. I de kommende måneder vil vi arbejde med de 3 principper nævnt i denne artikel for at hjælpe Høvding med at fortælle en exceptionel historie.

Emner

Kategorier

Kontakt

Jourhavende Pressekontakt

Jourhavende Pressekontakt

Pressekontakt Pressehenvendelser

Relateret materiale

Mynewsdesk udfordrer sig selv til at nå 100 millioner mennesker - med en kampagne som endnu ikke eksisterer

Mynewsdesk udfordrer sig selv til at nå 100 millioner mennesker - med en kampagne som endnu ikke eksisterer

Det bliver stadigt sværere at trænge igennem støjen og nå de ønskede modtagere. Med en helt ny måde at anskue kommunikation vil den digitale PR-platform Mynewsdesk bevise, at det kan lade sig gøre at få gennemslagskraft. Derfor lanceres nu kampagnen 100 Million Reach Challenge - hvor man giver en kampagne til en endnu ikke udvalgt virksomhed - med det ambitiøse mål at nå 100 millioner mennesker.

Mynewsdesk skal hjælpe Høvding med at nå 100 millioner mennesker

Mynewsdesk skal hjælpe Høvding med at nå 100 millioner mennesker

Mynewsdesk lancerede for nyligt 100 Million Reach Challenge hvor en virksomhed kunne vinde en kampagne med målet at nå 100 millioner mennesker. Hundredevis tog udfordringen op og ansøgte til Mynewsdesk, og en vinder er nu valgt: den svenske virksomhed Høvding.

Sådan bygger vi 100 Million Challenge

Sådan bygger vi 100 Million Challenge

For tre uger siden blev Høvding afsløret som vinderen af 100 Million Reach Challenge. Siden da har Mynewsdesk og Edelman Deportivo arbejdet hårdt på at skabe et kreativt koncept, der kan få opmærksomhed fra 100 millioner mennesker ved at fortælle Høvdings historie.

Sådan tilpasser du din kommunikation til forskellige målgrupper

Sådan tilpasser du din kommunikation til forskellige målgrupper

Afhængigt af formålet med din kommunikationsambitioner, skal strategien tilpasses. Det er måske en selvsagt påstand, men ikke mindre noget, som Hermes Holm, Public Affairs Manager hos PR-bureauet Edelman Deportivo oplever, at mange kommunikatører glemmer i forbifarten. Her er hans opfordring til at skabe løsninger tilpasset forskellige målgrupper.

7 sandheder om journalister

7 sandheder om journalister

Journalisters frustrationer kan påvirke forholdet til PR og kommunikationsprofessionelle. I Mynewsdesk’s nyeste rapport har vi spurgt mere end 2000 journalister i ni lande og fundet syv facts, som kan give dig en bedre forståelse af dine mediekontakter. Her er de syv sandheder, som du skal kende til for at samarbejde bedst muligt med journalister.

Find dit brands højere formål

Find dit brands højere formål

”Forbrugere køber ikke, hvad du skaber. De køber, hvorfor du skaber det." Det nu berømte udtryk har i årevis tvunget virksomheder til at tænke over, hvordan de brander sine produkter. I stedet for at fokusere på, hvad du gør, for eksempel dit produkt eller din tjeneste, bør du i stedet tænke på, hvorfor du gør det: formålet, årsagen eller visionen bag dit brand. Læs mere her.

Interview med en erfaren Folkemøde-deltager: tips til succes!

Interview med en erfaren Folkemøde-deltager: tips til succes!

I dag starter årets største netværksfest, når tusindvis af politikere, PR-professionelle og virksomheder samles i Allinge på Bornholm. Vi har samlet råd fra en organisation, der ved noget om at få mest muligt ud af Folkemødet, så I kan blive inspireret til at deltage næste år.

Hvad den digitale genfødsel af Pokémon kan lære marketers!

Hvad den digitale genfødsel af Pokémon kan lære marketers!

En hurtig tilbagespoling 20 år tilbage vækker minder om frikvarterer der blev brugt på at bytte kulørte kort, og eftermiddage tilbragt foran TV’et med en helt særlig tegneserie: Pokémon. Nu er det ikke længere kun børn og unge, der spiller. Voksne er lige så optagede af den interaktive fangeleg. Hvorfor? Det har vi kigget nærmere på med markedsførerens briller.

Sådan skaffer Employee Advocacy flere kunder i butikken!

Sådan skaffer Employee Advocacy flere kunder i butikken!

Vil du gerne have flere glade kunder? Så start med at kigge ud i kontorlandskabet, for der sidder dine vigtigste kontakter. Vi kigger nærmere på employee advocacy, og hvordan medarbejdere og kolleger kan blive til loyale og entusiastiske ambassadører for brandet.

Relaterede events

Kend din målgruppe - Aarhus edition

Kend din målgruppe - Aarhus edition

Dato 21 September 2016 08:45 – 10:45

Sted Auktionshuset Mejlgade 45 8000 Aarhus C

Mynewsdesk - En effektiv måde til at forbedre kendskabet til dit brand

Mynewsdesk hjælper organisationer og virksomheder med at nå ud til den rette målgruppe og øge kendskabet til deres brand. Vores smarte platform gør det lettere og mere effektivt for dig at publicere, distribuere og mål måle på dine PR- og kommunikationsindsatser. Alt sammen på én og samme platform.

Når du samler hele din PR-indsats ét sted, bliver det lettere for dig at brande din forretning og overvåge de relevante kanaler. Det hjælper dig med at kunne måle på dine resultater.

Mynewsdesk har 1,6 millioner unikke besøgende hver måned, og der bliver publiceret 80.000 historier om året. Over 4000 organisationer i verden bruger Mynewsdesk til at forbedre deres PR-indsatser, og hele 70% får omtale i medierne.

Læs mere på: www.mynewsdesk.com/dk

Mynewsdesk Danmark

Jagtvej 113 H, 2. sal
2200 København N
Danmark