Vinderkampagnen - og hvad vi kan lære

Det er den tid på året, hvor vi kigger tilbage og applauderer de, der gjorde det ekstra godt. I vores branche gælder det de bedste kampagner og PR stunts. Mynewsdesk Sverige er netop blevet belønnet med bedste B2B kampagne ved Sveriges største PR-prisuddeling Spinn Awards. Storytelling er det helt store buzz-ord, og dette er virkelig et eksempel på, hvordan en velfortalt historie kan vinde priser.

"Vi følte os allerede som vindere, da vi fik at vide, at vi var nomineret i hele to kategorier. At gå op på scenen og modtage guld i årets Business to Business og straks derefter sølv i Årets Content Marketing føles helt fantastisk. Vores kampagne Mynewsdesk Now er et bevis på, at det kan lykkes for mindre virksomheder at kæmpe med de store - det handler om at skabe værdifuld content," siger Sofia Juhlin, nordisk marketingchef på Mynewsdesk.

Juryens motivering:
"Nogle gange er det uventet, hvem der er bedst til at markedsføre et produkt eller varemærke. Sandsynligheden for, at en ældre dame skulle være bannerfører for det coole digitale newsroom var ret lille. Men det skete. Og i en sådan grad, at det blev hørt over halvdelen af jordkloden"

Prisen blev givet for kampagnen Mynewsdesk Now, der i korte træk handlede om de mange mennesker, der lever uden viden om eller adgang til internettet. Mynewsdesk er en digital virksomhed, så det føltes naturligt at undersøge, hvad der sker, når man får adgang til den digitale verden. I løbet af en uge introducerede vi 82-årige Kerstin til Google, Twitter og tilmed Tinder. Kampagnen spredte sig i en sådan grad, at tusindvis af mennesker fulgte Kerstins rejse ind i internettets forunderlige egne. 

Mynewsdesk var oppe mod blandt andre Microsoft og Scandic, så det føles som David mod Goliat. Efter sejren på Spinn Awards har vi kigget på fire grunde til, at kampagnen blev så succesfuld:

1. Værdidrevet storytelling
For at skabe nyhedsinteresse valgte vi at fokusere på en vigtig samfundsudfordring: digital eksklusion. På Mynewsdesk er vi sikre på, at kommunikation kan forandre verden, men hvad med de millioner af især ældre, der ikke kan begå sig på www. Det skaber et problem for at kommunikation skal kunne flyde frit mellem mennesker.  

2. Indhold i realtid er ikke nødvendigvis svært
Vi hører konstant, at det er en stor udfordring at skabe indhold. Hvad skal vi skrive om? Hvor skal ideerne komme fra? På Mynewsdesk er vi enige i, at det kræver tanke og kreativitet for at skabe godt indhold, men vi tror samtidig, at det kan gøres enkelt. Vores svenske kolleger spændte et kamera fast på Kerstin, så alle online kunne følge hende i realtid, da hun trådte ind på nettet. De skabte en twitterkonto, en instagramkonto og brugte newsroomet effektivt, så alle kunne surfe ind og se, hvordan Kerstins første online uge gik.

3. Både owned and earned media er nøglen
For at generere maksimalt traffik skabte udviklerne en site til kampagnen, og i løbet af ugen blev alt materiale lagt på denne side. Derudover brugte vi naturligvis sociale medier. Desuden inkluderede vi fem ambassadører for kampagnen. De kommer fra forskellige områder i svensk kultur- og forskningsmiljø, og de bidrog med værdifulde blogindlæg, samtaler, debatter og ikke mindst spredning i deres store netværk.

Kampagnen nåede bredt ud takket være vores samarbejde med et PR-bureau, som kontaktede medier, journalister, bloggere og andre, som skrev om kampagnen. Den nåede langt udenfor Sveriges grænser hos blandt andre Washington Post og The Mirror og trendede som nummer 1 hos Reddit. 

4. PR-bureauer er stadig vigtige samarbejdspartnere

Der er i lang tid blevet talt om, at bureauer er overflødige i den digitale æra. Vi kan dog skrive under på, at Mynewsdesk Now til dels fik så stor succes på grund af samarbejdet med Edelman Deportivo, som kom med kreative inputs og ideer. Vi tror, at en god professionel partner kan hjælpe med at nå bredere ud og finde det rette kreative koncept. Samtidig er det vigtigt at stå fast på, hvad du som virksomhed vil med dine kampagner - så de reflekterer virksomhedens ånd. 

Og sådan skaber man en succes..