Pressemeddelelse -
Ni ud af 10 har ikke tilstrækkelig viden om brug af data
Den digitale udvikling har druknet PR- og kommunikationsbranchen i data, men de fleste mangler kompetence til at tolke tallene. Kun én ud af 10, der arbejder med PR, mener, at de har tilstrækkelig viden for at kunne dissekere statistik og vide, når den bliver brugt fejlagtigt eller vildledende.
I dag publicerer Mynewsdesk yderligere data fra årets undersøgelse, The Data Driven Mindset, som er en kortlægning over, hvordan kommunikatører, markedsførere og virksomhedsledere bruger data og statistik i såvel det strategiske som det operationelle arbejde. Undersøgelsen har tidligere vist, at kun en af fem kan forklare hvad artificial intelligence betyder.
- Man taler meget om, at data er "den nye olie eller valuta", men at arbejde med data er ikke et mål i sig selv. Tallene bliver først værdifulde, når vi kan bruge den til at skabe viden, der rykker vores virksomhed. Andelen af kommunikatører, som mener at de er i stand til at gøre det, er skræmmende lav, siger Christopher Van Mossevelde, Global Content Manager på Mynewsdesk og projektleder for undersøgelsen.
Af de som arbejder med markedsføring siger en ud af fem, at de har den nødvendige viden for at kunne bruge dataen konstruktivt. Kundskaben hos markedsførere er højere end hos de, der arbejder med PR (en ud af 10 har den nødvendige viden), men begge grupper mangler stadig uddannelse og kompetenceudvikling. Den største viden har virksomhedsledere, hvor 25% siger, at de er gode til at tolke og bearbejde data.
En af fire samarbejder med en dataekspert
Til trods for den høje andel af respondenter med mangelfuld kompetence, er det stadig kommunikations- og markedsafdelingen, som størstedelen af virksomhederne regner med, når det handler om at samle, måle og analysere data. 49% siger, at de vender sig til salgsafdelingen, og 25% siger, at de samarbejder med en dataanalytiker for at få et ekspertperspektiv.
- Vi mærker gennemgående i hele undersøgelsen, at adgang til data ikke er et problem. Udfordringen ligger snarere i at branchen har brug for at blive uddannet i, hvordan man bearbejder og stiller spørgsmål til brugen af data for at validere tallene, siger Christopher Van Mossevelde, Global Content Manager på Mynewsdesk.
Flere interessante resultater:
- 42% siger, at de har investeret i tekniske løsninger for at kunne tage bedre databaserede beslutninger.
- 54% mener ikke, at de har tid til at arbejde med data, og 41% siger, at de ikke har det nødvendige budget.
- 49% af PR-medarbejdere siger, at de kun bruger statistik passivt, og at de sjældent justerer kampagner og andre kommunikationsindsatser på baggrund af den viden.
For mere information, kontakt venligst:
Sara Lindström, Global PR Manager hos Mynewsdesk på:
sara.lindstrom@mynewsdesk.com
+46 (0)76-288 56 15
Emner
Metode for undersøgelsen
Undersøgelsen blev gennemført i 2018 af Mantis Research på foranledning af Mynewsdesk og Mention. Indsamling af svar skete mellem oktober og november med totalt 1050 respondenter. 41% af respondenterne sagde, at de arbejder med PR og kommunikation, 39% med markedsføring og 19% som adm. direktør, chef eller ejer af en virksomhed. Majoriteten af respondenterne arbejder i Sverige (54%) og de resterende er spredt ud over Europa og USA.
Definition af data literacy: Evnen til at se meningen med og få viden fra data. Det indebærer, at man kan tolke datagrafik, analysere og kritisere visuel data, og at man har evnen til at se, når data bliver brugt forkert eller direkte vildledende.
Om Mynewsdesk
Mynewsdesk er Nordens førende platform for digital PR og kommunikation med næsten 5000 kunder og 77.000 brugere. Den digitale tjeneste omfatter medieovervågning, nyhedsdistribution, mediedatabase og analyseværktøjer. Mynewsdesk blev grundlagt i 2003 i Stockholm og har i dag ansatte på kontorer i Sverige, Norge, Danmark, Tyskland og Storbritannien. Siden 2008 er Mynewsdesk ejet af den norske medievirksomhed NHST Media Group AS.
