7 trin til eviggrønt indhold

Som skabere af content kender vi nok alle til at vride og vende på alle historier og vinkler for at få maksimalt ud af dem. Nogle gange er inspirationen helt væk, og man sidder med den blinkende curser, mens deadline nærmer sig..

I takt med at der bliver mere og mere online content, bliver det sværere for brands at trænge igennem til det ønskede publikum. Nogle brands lykkedes utroligt godt, men mange er i problemer. Her kommer evergreen - eviggrønt - content ind i billedet.

Det er indhold, der kan genbruges, omskrives og twistes til at blive brugt gang på gang. Det er uafhængig af tid og er relevant for dit publikum, uanset hvornår de læser det. Det sparer dig, skribenten, tid og energi og kan booste jeres brands SEO. Kort sagt er det en kommunikatørs bedste ven!

Her er de 7 trin til eviggrønt indhold:

Trin 1: Få overblik over det gamle

Før du skriver noget nyt, skal du kigge på, hvad du har.

Et kig i jeres arkiv kan spare dig tid, for måske handler det ikke om at skrive nyt, men snarere om at opdatere eller ændre allerede eksisterende materiale. Noget skal måske slettes eller fjernes, fordi det er outdated eller irrelevant, f.eks. jobopslag, tidligere medarbejderprofiler, gamle artikler. Det sender et stærkt signal til Google om, at dine sider er friske og opdaterede.

Trin 2: Analyser præstation

Der er ingen grund til at skabe mere indhold, som ikke fungerer. Så brug lidt tid på at analysere dit indhold for det seneste halve år. Hvor mange kliks har I haft? Hvor mange kommentarer? Hvor mange delinger? Kig på top 10 efter fællesnævnere. På den måde kan du se, hvad der appellerer til din målgruppe, og hvad du kan give dem mere af.

Trin 3: Har du styr på keywords?

Selv dine mest succesfulde blogposts kan score endnu bedre på SERPs (search engine results pages) med en opfriskning af dine keywords. Brug Google's Keyword Tool for at finde de mest relevante og brugte søgetermer for at optimere dit content. Det er en let og effektiv måde at holde din historie frisk og opdateret.

Trin 4: Timing er alt

Du gør dig selv en stor tjeneste ved at lave en årskalender og bruge de begivenheder, som kommer hvert år. Det gælder jul, starten på fodboldsæsonen, X-Factor, påske, Sankt Hans osv. Hvad kan dit brand bidrage med under disse tidspunkter på året? Hvis du skærer en skarp artikel, kan den let genbruges år efter år.

Google Trends er et godt værktøj til at finde ud af, hvad du kan poste. Se på graferne herunder; ved at søge på Jul kan vi se, at søgninger på netop Jul stiger allerede i oktober - så måske skal du snart i gang med at planlægge jeres marketingstrategi for netop denne vigtige højtid?

Trin 5: Tænk større end skrift

Hvis du har et stykke content eller et specifikt emne, som du ved, at din målgruppe elsker, så overvej om du kan genbruge det i et andet format. Webinars, podcasts, live streams, infografik etc. Tænk større end skrift. F.eks. var det mest læste stykke content på Mynewsdesk i H1 vores webinar, som vi viste i maj. Du kan stadig se webinaret i Mynewsdesk’s newsroom.

Visuelt indhold - specielt video - klarer sig særligt godt på Facebook for tiden, hvor infografik gør det bedre på Pinterest, og kortere tekster er skræddersyede til Twitter. Kend dine platforme og formater og overvej hvad der kan drive trafik til jeres site.

Trin 6: Nej tak til copy paste

Google kan ikke lide kopieret indhold. Det kan faktisk give bagslag i form af dårlig ranking. En opdatering er altid bedre end en kopi!

Trin 7: Fokus på kvalitet

Hvis du har været flittig ved tasterne gennem årene, gemmer jeres arkiv sikkert på en guldgrube af historier. Det vigtige er at analysere, hvilke resultater du faktisk har fået fra de forskellige nyheder og blogposts. Ikke alt kan genbruges, men meget kan. Når du tænker strategisk omkring publicering og ROI, vil du opleve store fordele. I tillæg vil du få mere tid til andre opgaver, fordi jeres contentproduktion pludselig er mindre tidskrævende.

Det var det. Med disse 7 grundregler kan du skabe helt nyt indhold på baggrund af allerede eksisterende. Du kan tilføje, redigere og genbruge gang på gang. Dit indhold er eviggrønt...