Blogindlæg -
Få mere ud af dit online content
Gæsteblogindlæg af Emily Goodyear, PR & Marketing Manager hos WRM-Media
Som PR & marketingmanager for onlinespecialisterne WRM-Media har jeg - ikke overraskende - fundet ud af, at en kæmpe del af min tid og mine ressourcer bliver brugt på at etablere en positiv online tilstedeværelse. Dette har indebåret, at jeg har opnået en bred forståelse for søgemaskineoptimering, idet det bliver mere og mere accepteret, at: Fremtiden for SEO er PR, og fremtiden for PR er SEO.
Hvad enten du er enig i dette eller ej, så er faktum, at søgemaskinerne (shhh... *Google*) kan udgøre forskellen på, om din hjemmeside får besøgende eller ej, og dermed om du kan etablere kunderelationer og generere salg.
Monopolet på søgemaskineresultater betyder, at du på ingen måde har råd til at ignorere SEO. Det bør være hjørnestenen i enhver online PR-strategi. Med det in mente kan du nedenfor se nogle teknikker, som jeg bruger for at få mest ud af WRM-Medias online tilstedeværelse og rygte.
Optimér eller dø
Først og fremmest skal du sørge for, at din hjemmeside er så optimeret, som den kan være mht. dit produkt eller service. Dette indbærer content, der indeholder mange nøgleord/keywords (undersøg, hvad dine keywords er, det er ikke nok at gætte), hjemmesidens design og html-tagging. Sidst, men ikke mindst, handler det også om indgående links fra velrennomerede kilder, der mener, du tilbyder brugbart content.
Byg links
Sidste punkt i ovenstående kan være ekstremt tidskrævende, men det er her, dine PR-kundskaber bliver en del af ligningen. Som PR-specialist ved du bedre end nogen anden, hvilken historie I ønsker at forælle om jeres virksomhed. Dagene, hvor du måtte tigge og bede traditionelle medier om at trykke din historie for derefter at finde den hakket i småstykker uden hovedbudskabet, er næsten forbi.
Nettet tilbyder en overflod af sider, der lever af content, som gør det muligt for dig at positionere dig forrest i din branches felt. Start din egen blog (med SEO in mente), der diskuterer virksomhedsnyheder, udviklinger inden for branchen og alt andet af interesse - og link det tilbage til din egen hjemmeside jævnligt. Når du har fået hånd om det at skrive blogs, så tilbyd at skrive blogs for andre relevante blogs. Dette er en almindelig måde at få nogle gode links tilbage til din egen hjemmeside.
Giv dit content mere gennemslagskraft
Hvis man publicerer content på en platform som Mynewsdesk, så opnår man stor gennemslagskraft hos Google (jeg lagde mærke til, at Mynewsdesk har en PageRank på 7), mens ens content samtidig har mulighed for at blive spredt via forskellige distributionskanaler. Mynewsdesk er et knudepunkt, hvor du kan håndtere alle dine sociale medier (Facebook, Twitter, YouTube, WordPress osv.) - et område, der også bliver mere tids- og ressourcekrævende for medarbejdere inden for marketing og kommunikation.
Kend dine kanaler
Kig på alt dit online content og find en kanal, hvor du kan fortælle om det ved at bruge sociale medier. Facebook er velkendt for dets succes med B2C, mens Twitter og LinkedIn er mere rettet mod B2B. Del links til dit content, der opfordrer kunder, konkurrenter og medarbedere til at deltage i diskussionen. Du skal dog ikke overdrive; hver kanal har forskellige formål, og hvis du poster det samme indhold på dem alle, skal du ikke regne med, at du får en loyal skare af followers på dem alle sammen.
Gør det af de rette årsager
Det afgørende inden for online PR er at kunne se, hvordan de forskellige kanaler kan skabe engagement på hver deres måde. Hvis du har en Facebookside bare for at være med på noderne, så har du allerede fejlet.
Slutteligt skal alt dit online content have en værdi for din søgemaskineoptimering, således det øger mulighederne for interessenter at finde dig, og dermed øger mulighederne for at generere vækst og omsætning.
