Blogindlæg -
Journalisternes tips til bedre kommunikation!
Storytelling, forståelse for mediets målgruppe og respekt for journalisten. Det er nogle af kodeordene for 9 journalister, som vi hos Mynewsdesk har talt med om deres forhold til kommunikationsbranchen.
Men det er lidt mere kompliceret end så. For et gensidigt godt forhold til journalister afhænger af mange faktorer. Vi på Mynewsdesk har spurgt 9 journalister om netop deres holdning. Her fortæller de, hvad en god pressemeddelelse indeholder, hvordan de gerne vil kontaktes, og hvad de synes om forholdet til kommunikatører.
Om den gode pressemeddelelse
Marie-Louise Andersen, journalist på Århus Stifttidende
Emnet skal have relevans for mig og dermed mine læsere. Forstå den journalist, du skriver til. En god pressemeddelelse indeholder kontaktoplysninger inkl. telefonnummer og gode billeder.
Simon Tordrup, journalist på TV2 SPORT
Man skal kunne mærke, at der er blevet brugt tid og energi på at få et præcist budskab ud. Teksten stikker ikke i flere forskellige retninger, men forholder sig konkret og oplysende til den nyhed, det event eller den person, som det hele handler om.
Christian Steffens Nielsen, journalist på Avisen.dk
Den gode pressemeddelelse fanger mit øje med en gennemtænkt rubrik, går direkte på historien og er ikke for lang. Citaterne i meddelelsen skal kort give udtryk for en skarp holdning og være renset for fagudtryk.
Om det, der irriterer journalister
Katrine Villarreal Villumsen, selvstændig med fokus på sociale medier
Jeg oplever, at mange pressemeddelelser er flere sider lange småromaner om løst og fast. Det har jeg ikke tid til at læse, når jeg samtidigt skal holde tråd i fire-fem andre opgaver. Kill your darlings og gør teksten skarpere.
Fie West Madsen, journalist på BTMX
Lad være med at kime journalister ned med en historie, hvis vi har sagt, vi ikke er interesseret og/eller vender tilbage. Vi tager den ikke, fordi I ringer syv gange eller spørger en kollega i stedet – vi taler jo faktisk med hinanden.
Simone Okkels, freelance med fokus på tech/startup
Kør teksten igennem korrekturen og tjek for stavefejl. Jeg gider ikke tage en meddelelse seriøst, hvis afsenderen ikke har gjort det.
Peter Søndergaard, politisk reporter på Børsen
En pressemeddelelse skal IKKE indeholde en færdigskrevet artikel. Det er spild af tid, fordi det bliver ikke trykt alligevel, og den ønskede vinkel vil dermed helt sikkert blive droppet af journalisten.
Om det vellykkede pitch
Christian Steffens Nielsen
Et godt pitch er vedkommende for netop mit medie. Det kræver ikke mange minutters research at finde ud af, at vi især beskæftiger os med arbejdslivsstof, så brug de minutter på at tjekke mediet, så lykkes du bedre med dit pitch.
Simon Tordrup
Hvis man gerne vil bruge lidt ekstra kræfter på at få sin historie i fjernsynet, er det klart nemmere at få min opmærksomhed, hvis man kontakter mig direkte på telefon end gennem en pressemeddelelse på mail, der også bliver læst af hundrede andre journalister.
Lisbeth Quass, journalist på DR Nyheder
Overvej grundigt, hvem der er den rigtige modtager af den historie, som du forsøger at få sat fokus på. Tag dig tid til at forstå historien. Vær klar til kritiske spørgsmål og kritisk dækning.
Om forholdet til kommunikations- og PR-medarbejdere
Anders Kongstad, redaktør for sociale medier på Børsen
Tænk mere kreativt, når I forsøger at sælge jeres historier til journalister. Der findes mange fede storytelling-værktøjer, som I kan bruge til at præsentere jeres historie på en ny og anderledes måde f.eks. den digitale opslagstavle Storify, Twitter-opdateringer, Instagram-billeder eller Youtube-videoer.
Katrine Villarreal Villumsen
PR-ansatte kan med fordel være mere konkrete. Når jeg modtager en god pressemeddelelse, vil jeg være ikke i tvivl om, hvorfor det er en god historie, hvad mine læsere kan bruge den til, og hvor jeg finder mere information.
Peter Søndergaard
Jeg oplever ofte, at PR-medarbejdere forsøger at prakke mig en historie på, som aldrig vil lande i Børsen, eller som handler om et emne, som min redaktion ikke beskæftiger sig med. De PR-medarbejdere, der får gevinst hos mig, ved, hvad jeg skriver om, og hvilket medie Børsen er.
