​Journalisters top 5 foretrukne pitches

Lige siden den første pressemeddelelse leverede nyheden om en togulykke i Atlantic City i 1906, har pressemeddelelsen været et vigtigt redskab for kommunikatører over hele verden.

Men de senere år har det hvisket og tisket i krogene, at pressemeddelelsen blevet overflødig for moderne, digitale journalister, der finder nyheder på sociale medier og via søgemaskiner. Den traditionelle pressemeddelelse er med andre ord død og begravet. Eller er den?

Pressemeddelelsen lever i bedste velgående!

Nyheden om pressemeddelelsens død er stærkt overdreven. Faktisk er det helt modsat, for den traditionelle måde at nå journalister på er stadig den mest populære - blandt journalister. En global undersøgelse blandt 2000 af Mynewsdesk’s journalist-kontakter viser, at pressemeddelelsen har noget af et comeback. På spørgsmålet om hvordan de foretrækker at få pitchet historier, kommer pressemeddelelsen ind på en klar andenplads lige efter personligt netværk.
Journalisterne sluger ikke indholdet råt, for som en respondent i undersøgelsen siger, så er det vigtigt at forstå, at indholdet er vinklet ud fra afsenderens mål, men når man accepterer den præmis er der guldkorn at finde i pressemeddelelser.

Personligt netværk

Pressemeddelelser kan gemme på fantastiske historier, men det personlige netværk er stadig den primære måde, som nutidens journalister finder deres historier.
Journalister fra Mashable, Techcrunch, Fast Company, New York Times og andre publikationer siger til BuzzSumo at de får mellem 80-100 henvendelser på email hver eneste dag. Det er derfor naturligt, at journalisterne er mere tilbøjelige til at svare på et pitch fra en person, de kender.
Derfor er det som kommunikatør ikke den smarteste tilgang at bombardere samtlige journalister i Danmark med den samme email. Skab i stedet en personlig relation til enkelte kerne-influencers ved at bygge et forhold over tid. Den bedste måde er ved at hjælpe dem langt inden du selv har brug for deres hjælp. Så skaber du et forhold bygget på tillid og respekt.

Sociale Medier

Twitter, Facebook og andre populære platforme er blevet the go-to place for breaking news. Det er ikke så underligt, at rigtig mange journalister har en profil på Twitter, selvom platformen endnu ikke er blevet allemandseje i Danmark. I en rapport om media research fra Vocus, svarer mere end 75% af de adspurgte journalister, at de får ideer til historier, hvor Facebook er den primære kilde.

Søgemaskiner

Internet er en magtfuld og stærk kilde til nyheder. Alle kender til at google en enkelt ting og sidde to timer efter med ny viden om emner, man ikke anede eksisterede. Også for journalister er der historier og kilder at finde på www. Men når søgemaskiner rangerer lavere på journalisters foretrukne kanaler, handler det nok om at der skabes millioner af nye sider hver dag. Derfor kan søgemaskiner være uoverskuelige. Tricket er at skabe optimal søgemaskineoptimering så netop dine resultater figurerer øverst.

Word of Mouth

Den gode gamle metode at opsnuse nyheder, sladder og tips fra bekendte og “folk på gaden” kom ind på plads nummer 5 over journalisters foretrukne måde at finde historier. Det kræver mere af journalisten, både i forhold til netværk og til at udvikle historierne. Men "buzz on the street" og insiderviden fra anonyme kilder kan ofte skabe de mest omvæltende historier, der virkelig gør en forskel.

Disse 5 tendenser og meget mere kan du læse om i den nye rapport “Journalism Trends 2016”. Med insights fra flere end 2000 journalister er den en guldgrube for alle, der arbejder med kommunikation.