Kunsten at arbejde med influencer relations

I lang tid har virksomheder brugt mange forskellige metoder til at komme i kontakt med og påvirke deres influencers. Disse influencers kan fx være politikere, debattører, aktivister og til og med kendisser.

PR-bureauer, databaser med e-mail-adresser og lobbyister har i lang tid været brugt til at nå disse influencers gennem medierne, e-mail-marketing og gennem netværksbygning.

Selv om medierne gennem de seneste år har gennemgået mange ændringer, og stadig gennemgår dem, er kommunikationsprincipperne stadig de samme. Organisationer prøver konstant at opbygge relationer med interessenter, PR er stadig vigtigt, og der er stadig masser af lobbyister.

To ting, der især har ændret sig, er brugen af teknologi, samt hvem meningsdannerne i dag er.

Sociale netværk betyder, at mange af elementerne fra PR, lobbyisme og B2B-networking nu er den del af den samme overordnede strategi.

Influencers kan i dag fx være bloggere, som kan operere anonymt eller skrive under pseudonymer. I nogle tilfælde kan de have mindst lige så stor påvirkningskraft som de traditionelle medier, især over for specifikke målgrupper.

Det rette indhold til de rette modtager til rette tid

For at orkestrere en effektiv influencer-kampagne kan det ”at planlægge, at lytte, at analysere, at engagere”, være en hensigtsmæssig formulering af en influencer-strategi. En sådan tilgang sørger for, at indholdet, som din organisation eller dit bureau planlægger at skabe, er af interesse for thought leaders og opinionsdannere.

Indholdet skal være relevant, velskrevet, indsigtsfuldt og engagerende. Samtidig er du også nødt til at have en “pipeline” med indhold for at kunne holde kampagnen kørende i nogle uger, hvis ikke måneder.

Identificer dine influencers
Der findes mange måder at identificere de influencers, du kan opbygge en relation med. Læs mere om dette i blogindlægget The social art of influencer relations i vores engelske newsroom.