Sådan bliver du en favorit på Google

Der er blevet skrevet spaltemeter om, hvordan du kan og bør optimere dit indhold til søgemotorer - hvilket i praksis betyder Google, som sidder på langt den største markedsandel. Derfor skulle man tro, at det er et håndværk som grænser op til trolddom at “søgemaskineoptimere” sine pressemeddelelser og andre tekster. Det er dog absolut ikke tilfældet, fortæller Jesper Berg fra SEO-eksperterne Curamando. Her giver han sine bedste ideer til, hvordan du helt konkret forbedrer seo.

Det vigtigste at vide er, at søgeoptimering handler om at være relevant: at hjælpe Googles brugere med et spørgsmål eller et problem. Man gør sine tekster mere søgbare ved at:

• Levere den information som brugeren søger og
• At gøre det så enkelt som muligt

Som kommunikatør eller ansvarlig for markedsføring har du sikkert den rette ekspertise for at kunne svare på mange spørgsmål indenfor dit felt. Mynewsdesk har desuden forudsætningerne for at synliggøre dit indhold via Google - hvis du tænker på de to kriterier netop listet herover. 

Kunsten at være tydelig på den rette måde
Udfordringen ligger i at gøre det tydeligt for søgemaskinens robotter, at netop dit indhold er det mest relevante for en specifik søgning. I “gamle dage” var det tilstrækkeligt at få de vigtigste søgeord flettet ind i teksten så mange gange som muligt. Jo flere gentagelser, jo bedre. Nu er “nøgleordsdensitet” (keyword density) lykkeligvis ikke længere det eneste, robotterne går efter. Det betyder, at du snarere skal gå efter at bruge søgetermerne og de vigtigste ord naturligt i teksten i stedet for febrilsk at få dem presset ind overalt. Fokuser i stedet på at tiltale din målgruppe, så er du halvvejs i mål.

Brugeroplevelsen får plus af Google
Med tiden har brugeroplevelsen fået den centrale rolle, den fortjener, hvilket er positivt for de, der arbejder aktivt med at skabe en god helhedsoplevelse i sit newsroom eller på sin site.

Brugeroplevelsen måles i dag af Google på flere måder - blandt andet ved at regne på, hvor hurtigt de besøgende “vender i døren” og tester et andet resultat. Google er også blevet bedre på semantisk tolkning af en sides indhold.

Rubrikken sælger kliks
En mere teknisk faktor som er meget vigtig for søgemaskiner er rubrikker (specielt på Mynewsdesk, hvor rubrikken også vises som HTML-titel/Google-rubrik). Den hjælper såvel søgemaskiner som brugere at finde den rette information og bør altid indeholde det relevante søgebegreb uden at det bliver forceret. Se gerne rubrikken som en annonceoverskrift og gør den så “klikvenlig” som muligt, dvs. velformuleret og indbydende.

Skriv som du selv vil læse
Grundlæggende skriveregler rækker langt: Del teksten op i dele med underrubrikker, tilføj gerne billeder, illustrationer, videoer og andet som indbyder til videre læsning. Tænk over hvilket indhold du selv helst konsumerer på nettet. De fleste foretrækker luftige tekster med billeder fremfor lange tirader.

Tænk på længden
Tekster som er unødigt korte rankes ikke højt af Googles robotter - de tror simpelthen ikke på, at korte tekster leverer den ønskede information til søgningerne. Korte pressemeddelelser er ikke forkerte, da de kan indgå i Google News, men spar ikke på krudtet, hvis du vil have en høj ranking i konventionelle søgninger på længere sigt. At lægge en ekstra time eller to på at skrive længere tekster kan gøre forskellen for, om teksten får nogle snese læsere eller flere tusinde.

Gør indholdet unikt
Noget andet, som Google er meget opmærksom på, er om indholdet allerede findes på en anden site. Google ønsker naturligt nok at give så mange valgmuligheder som muligt, og hvis tekster er kopierede eller næsten ens, rankes de ikke højt, uanset hvor godt de er skrevet. Hvis din artikel skal prioriteres af Google bør den publiceres via Mynewsdesk først (pga Mynewsdesks høje ranking på Google) og være unik. Derefter kan du supplere med anden information via din egen site.

Opsummering

• Vælg de rigtige søgeord/fraser: Generiske søgeord = højere konkurrence og lavere relevans.
• Vælg den rigtige rubrik/titel: Inkluder søgeord i hovedrubrikken.
• Skriv unikt indhold: Google lister helst ikke flere identiske resultatet.
• Relevans: Sørg for at din tekst indeholder den information som rubrikken lover.
• Skriv lettilgængeligt: Man får ingen bonuspoint for fagtermer eller svære ord hvis der findes lettere alternativer. Googles begrundelse er, at det mindsker brugerengagementet, og det påvirker naturligvis artiklens muligheder for høj ranking.
• Vær ikke alt for kortfattet: Kortere nyheder og notitser er også vigtige i nyhedsrummet men får sjældent en langsigtet placering i søgemaskinerne.
• Merværdi: Brug gerne relevante billeder (med billedbeskrivelser), illustrationer, tabeller og/eller video for at skabe merværdi til indholdet.
• Hold læseren i jeres univers: Sæt gerne relateret materiale på eller henvis læseren til en cta som læs mere, følg os, download pdf, tag kontakt etc.

Hold udkig her i Mynewsdesks newsroom for at få flere fifs og inspiration fra Curamando.

Om forfatteren Jesper Berg
En del af Curamando, som er eksperter i SEO og conversion. Jesper Berg har 10 års erfaring med søgemaskineoptimering og rådgiver virksomheder om dette, og altid med brugeroplevelse og konvertering i fokus.
Curamando blev grundlagt i 2012 og arbejder mod at forene traditionel konsultvirksomhed med spidskompetencer indenfor online markedsføring, konverteringer og digital strategi.