Succes med indsamling ved hjælp af sociale medier

Et gæsteblogindlæg af Nikolaj Astrup Madsen, der til dagligt arbejder med online markedsføring hos CoolStuff.dk, læser HD i Marketing Management på CBS og før det har været iværksætter i nogle år.

For nogle uger siden startede jeg et projekt, som skulle vare præcis en uge. Målet var at samle så mange penge ind til Kræftens Bekæmpelse som muligt. Ikke ved at bede om donationer, men ved at arbejde for pengene. Til dagligt arbejder jeg med online markedsføring, så jeg lavede et par pakker, jeg kunne tilbyde til virksomheder. Tanken var fra søndag til fredag at sælge pakkerne, lørdag og søndag skulle jeg og otte venner så levere arbejdet til kunderne.

For at få succes med projektet ville jeg bruge de sociale medier. Projektet var afhængigt af, at folk ville dele mit blogindlæg, hvor jeg skrev om det. Ved at basere projektet på sociale medier tog jeg også den risiko, at hvis projektet ikke lykkedes, ville fiaskoen være meget synlig.

Den første dag i projektet, søndag, var den dag med flest besøgende på bloggen og her blev der spredt rigtig godt af. Der var dog ikke rigtig nogen som valgte at købe en af pakkerne og støtte projektet. Det var som en snebold, der først skulle i gang, og i løbet af ugen blev den større og større og der kom flere og flere henvendelser.

I starten må jeg indrømme, at jeg var lidt frustreret over de manglende ”ordrer”, når nu folk var så gode til at dele, tweete og like. Jeg tweetede om alle ordrer der kom i hus, og da folk langsomt kunne se, at der var ved at ske noget, blev de endnu bedre til at bakke op, dele og selv købe en pakke.

Det var helt tydeligt, at ”ordrerne” kom fra Twitter, og at Facebook var super god til opbakning. Dem jeg følger på Twitter og de der følger mig, arbejder i det store hele også med web, så det giver god mening. At få likes på Facebook havde dog stor værdi.

Alle kunderne blev nævnt i det oprindelige blogindlæg, som har fået en del links og rigtig mange besøgende, så bare værdien i dette var stor for potentielle kunder. Da Facebook var den kilde der gav flest besøgende, har det faktisk været rigtig vigtigt for projektet.

Projektet, som jo var tiltænkt at være godt formål, blev for mig også et studie i sociale medier. Det var spændende at se mønstre, hvad der virkede, hvad der ikke virkede osv. En af de sjove historier er, at jeg følger en medarbejder fra Kræftens Bekæmpelse på Twitter, og han følger også mig. Han havde set mine tweets omkring projektet og fortalte det videre internt til de ansvarlige for Kræftens Bekæmpelses Facebookside. Det betød i sidste ende, at Kræftens Bekæmpelse postede omkring projektet, hvilket gav en masse besøgende og nogle gode henvendelser.

Projektet sluttede med, at vi fik indsamlet 54.300 kr. på en uge til Kræftens Bekæmpelse.

Et par ting jeg lærte:

• Man får hvad man fortjener. Hvis dit projekt, dit firma eller dit produkt er spændende nok, skal folk nok dele det!
• Man bliver nødt til at spille med helt åbne kort. Jeg lagde alt ud, havde ingen bagtanker med projektet og forklarede præcis hvordan jeg gjorde alt. Skjuler man noget kan det virkelig komme tilbage og ramme en.
• Det giver credit at have noget på spil. På nettet og sociale medier er der masser af folk som vil have, men flere der vil give. Jeg tror at det hjalp på folks motivation til at dele, tweete og like at vi reelt knoklede en uge for at få det til at lykkes. Vi bedte ikke en gang om en donation!

Faktaboks:
Nikolaj Astrup Madsen arbejder til dagligt med online markedsføring hos CoolStuff.dk, læser HD i Marketing Management på CBS og har før det været iværksætter nogle år. Han blogger på www.nikolajastrup.dk og kan desuden findes på Twitter: http://twitter.com/#!/nikolajam

Kunne du også tænke dig at skrive et blogindlæg for Mynewsdesk? Skriv til os hos Mynewsdesk på denmark@mynewsdesk.com, hvis du har noget på hjerte om PR, marketing, sociale medier, digitale trends, journalistik, søgemaskiner, online synlighed eller andet i samme boldgade.

Husk også at tilmelde dig vores event om PR, kommunikation og Search den 29. maj på Skt. Petri i København - klik her for at læse mere om Mynewsday