#WeArePR: Paul Sonkamble om musik, markedsføring og de bedste apps

Som den første person i vores serie, #WeArePR, præsenterer vi Paul Sonkamble. Hans karriere har blandt andet budt på en vild rejse fra corporate virksomhed til selvstændig, og hans bedste råd handler om at turde.

Først og fremmest, hvem er du?

Jeg er Paul Sonkamble, og jeg bor og arbejder i Stockholm. Da jeg flyttede til Sverige i 2007 var det for at blive en del af det globale musikselskab EMI.

Sidste år gik jeg selvstændig og stiftede selskabet House Music with Love. Nu har jeg netop stiftet den nye start-up Deerlily som står for management.

Hvad er det vigtigste, du har lært i din karriere?

Når det gælder PR og kommunikation, har det været at forsøge konsumere og absorbere, hvad andre gør godt. Jeg er ikke bange for at mislykkes og prøver derfor konstant nye ting. Det er vigtigt at aldrig miste nysgerrigheden og gå i nye retninger. Fleksibilitet er alt.

Hvordan synes du, at kommunikationsbranchen har forandret sig i løbet af din karriere?

Den mest tydelige forandring er den tid og energi, vi lægger på sociale medier. Tidligere brugte vi det meste af vores tid på at skabe nyheder og tekster, som vi formidlede til en så stor gruppe modtagere som muligt. Nu skal vi skabe samtaler. Vi bruger mere tid på at interagere med kunderne. 
Jeg har også fået mange flere værktøj, som gør mit arbejde lettere. Mynewsdesk, Facebook og Google giver mig teknisk support, så jeg kan bruge tid på den kreative side i stedet. 

Hvordan tror du at branchen udvikler sig i fremtiden?

En af heltene indenfor markedsføring er flyselskaberne og de bonusprogrammer, som de har skabt. De begyndte allerede i 60erne, og jeg ser utrolige fordele ved at udbrede konceptet i dag. Vi går fra en transaktionsbaseret kontakt til en konsumptionsbaseret verden. 

Jeg tror, at fremtidens succesvirksomheder aflæser den menneskelige psykologi og bruger "gamification of marketing". Jeg er også interesseret i, hvordan vi bruger data og statistik. Jeg synes, Amazon bruger data helt uovertruffent, men der er en fin balance mellem at være dygtig og creepy.

Hvilket råd vil du give til de, der begynder i branchen i dag?

Lær den nye teknik at kende og vær fleksibel. Vær åben overfor forandringer. Vær villig til at forandre din kampagne og strategi i forhold til markedet.