5 måder at skabe nyheder på

Det er nødvendigt at vide, hvad medierne betragter som værdifulde nyheder for at opnå omtale. Gør som journalisterne selv og skriv dine tekster ud fra de såkaldte nyhedskriterier.

Her er en go-to liste om udvikling af din PR-strategi ved hjælp af VISA+K.

Hvad omhandler dit emne?

Emnet er udgangspunktet for enhver historie, hvad enten det er aktuelt eller har lokal interesse. Er det noget nyt? Sker det lige nu? Vedrører det noget, der allerede er på dagsordenen i medierne? Hvis ikke, kan det være svært at få omtale.

Du bliver nødt til at sikre at journalisten forstår emnet og kan se mening med hvordan det kan passer ind i deres redaktionelle dagsorden. Din historie skal være on time. Du skal enten planlægge fremad eller reagere hurtigt når lejligheden byder sig, altså når medierne allerede omtaler om noget i forbindelse med dit emne, du kan bygge videre på.

Væsentlighed

Hvor mange mennesker bliver påvirket eller influeret af din historie? Journalister har deres egne idéer, omkring hvad der vigtigt. Politiske problemer er altid intressant for omtale, da det normalt påvirker alle i samfundet.

Du kan øge vigtigheden af dine nyheder med håndgribelige fakta. Omhandler dine nyheder samfundet, den nyeste forskning i et bestemt område, eller et andet gennembrud, er det en god ide at inkludere statiske figurer og forklarer, hvordan folk vil blive vil blive påvirket af denne nyhed.

Det samme gælder de meninger du ønsker at udtrykke. Vil din mening være afgørende for mange læsere? I forbindelse med sociale nyheder, skal du overveje hvor udbredt et navn er, hvilket omdømme en bestemt person er, hvor meget omtale et event har fået, før kan bliver betragtet at være for at en værdifuld nyhed og værd at publicere.

Identifikation

Hvordan identificere din målgruppe sig selv? Er din historie forbundet med deres værdier på en måde, så det kan relateres til omverden? For eksempel, læserne af The Financial Times kan identificere sig med erhvervsfolk og historier, der vedrører den globale økonomi.

Hvordan dit publikum identificerer sig med din nyhed, vil påvirke hvor tæt de kan relatere sig til historien. Hvis din historie er meget abstrakt, kan du vinkle den så den kommer tættere på din målgruppes virkelighed.

Sensation

Er din historie uventet, fascinerende eller spændende? Hvis den er, så har du en sensationel nyhed. Den opsigtsvækkende historie kan omhandle en overraskende udvikling i en sag, spektakulære undersøgelsesresultater, en kontroversiel mening, et eksklusivt event osv.

Vær forsigtig med fremgangsmåden, da journalister ikke ønsker at blive overvældet med nyheder, der skal forestille at være banebrydende.

Brug denne metode klogt og kun når du har god grund til det. Det er vigtigt at være selvkritisk, selvom nyheden bliver betragtet som sensational i din organisation, betyder det nødvendigvis ikke at den har intresse for omverdenen. Hvis du holder dig opdateret, på hvad medierne finder interessant, burde du være i stand til at kunne skelne mellem sensationelle nyheder og hvad der blot er en god historie.

Aktualitet

Udgangspunktet for hver artikel er grundlaget og det skal derfor være relevant eller har lokal interesse. Stil dig selv følgende spørgsmål. Er det nyt? Er det noget der sker lige nu? Er det muligt at forbinde nyheden til noget, der i forvejen er på mediernes dagsorden. Hvis din pressemeddelelse ikke er aktuel, vil det blive svært at få den dækket.

Det er vigtigt, at journalisten forstår dit emne, og kan se hvordan det passer ind i den redaktionelle dagsorden. Dine nyheder skal være opdaterede. Enten er bliver du nødt til at planlægge og reagere hurtigt, når den mulighed opstår, for eksempel, ride med på bølgen og koble din nyheder til et eksisterende aktuelt emne, medierne dækker.

Konflikt Nyheder omkring konflikter mellem to parter er en trussel for mediet. Det skaber en vinklet historie med drama og spænding. Dette kan være med til at opbygge en sensationel historie, dog med blandede mening blandt målgruppen. Det kræver mod at spille på historien, da den vil tage parti og være vinklet. Du skal være villig til at forsvare dit synspunkt. Særlige interesseorganisationer og politikere benytter sig mest af denne taktik.

Hvis det er din intention at udtrykke din mening, bliver du nødt til at kommunikere noget, der skaber rører i henhold til konflikten. Selvom virksomheder og institutioner har en tendens til ikke at tage del i kontroverser, kan du stadig bruge konflikten til at skabe historier.

Du skal være opmærksom på, hvem du gør dig upopulær blandt og på hvilket grundlag du ytre dine meninger. Denne metode skal bruges taktisk, dog med stor forsigtighed.

Følg disse forslag og du vil få en langt større rækkevidde med dine nyheder. Få mere information ved at downloade vores nye vejledning. "Perfecting the Press Release."