Derfor bliver dit pitch ignoreret

Velkommen til den nye medievirkelighed, hvor mediernes redaktioner bliver skåret ned, og journalisterne skal løbe stærkere end tidligere.

Hvordan berører det mig som kommunikatør, tænker du måske? Det er egentlig simpel matematik, for med en mere hektisk hverdag, har journalisterne mindre tid til research. Når de får tilsendt en pressemeddelelse i mailen, skal den derfor være skarpt skåret for at fange deres opmærksomhed.

Alle pressemeddelelser og nyheder er forskellige, men nedenstående 3 tips er en rettesnor, som alle kommunikatører kan bruge til at lade deres tekster få mere gennemslagskraft og nå ud til flere journalister.

Ind til benet
Du har cirka 8 sekunder til at fastholde journalistens opmærksomhed. Sørg derfor for, at de to-tre første linier står syleskarpt. Tag et kig på din struktur: går du lige til sagen eller kommer du først med en lang udredning om, hvem I er? Det vigtigste i netop den givne sag skal stå først, og derefter kan du tilføje og udbrede teksten. Vær konkret, koncis og start med at svare på hvem, hvad, hvor og hvornår. Så skriver du som en ægte journalist.

Vær åben
Flere og flere virksomheder har indset, at transparens er en grundforudsætning for en succesfuld virksomhed. Og i takt med at mange journalister joiner the dark side (det må jeg godt kalde det, når jeg selv er en af dem), bliver der mere fokus på gennemsigtighed i pressemeddelelser og kommunikation. Det er en nødvendighed for at fange journalisters opmærksomhed, for de er trænede i at gennemskue bullcrap. Så vær åben, ærlig og oprigtig, og du har større chance for, at journalisten synes, at din historie er værd at arbejde på.

Det basale
Har du husket kontaktoplysninger? Og briefet direktøren/andre kilder om at være til rådighed for eventuelle henvendelser? De fleste journalister vil følge historien op med et opkald til jer for at få svar på spørgsmål, og så er det saftsuseme alfa og omega, at direktøren ikke er udrejst. 
Og husk så lige at tjekke for stave- og slåfejl, og at kilderne er ordentligt præsenteret med for- og efternavn og titel.

Netop dette emne har vi skruet et skrivekursus sammen om. Uanset om du er en erfaren skribent eller kunne bruge nye fif, tror vi at du vil gå fra kurset med ny inspiration. Efterårets kursus den 6. oktober er desværre alle fyldt til sidste plads, men hold øje i Mynewsdesk’s newsroom efter kommende lignende events.