Gå til indhold
Find dit brands højere formål

Blogindlæg -

Find dit brands højere formål

”Forbrugere køber ikke, hvad du skaber. De køber, hvorfor du skaber det."

Simon Sinek, forfatter og foredragsholder indenfor ledelse og management.

Det nu berømte udtryk har i årevis tvunget virksomheder til at tænke over, hvordan de brander sine produkter. I stedet for at fokusere på, hvad du gør, for eksempel dit produkt eller din tjeneste, bør du i stedet tænke på, hvorfor du gør det: formålet, årsagen eller visionen bag dit brand.

Du vil opleve at få menneskers opmærksomhed og langsomt bygge dit publikum, når du forstår dit hvorfor. Denne strategi adskiller sig tydeligt fra den traditionelle tankegang, som udelukkende fokuserer på produktets kvalitet og fordele.

Husk på, at kunden i grunden er ligeglad med dit produkt, for det kan de sandsynligvis få (næsten) lige så godt hos konkurrenten. De vil have løst et problem eller et ønske. Dit fokus bør ligge på at møde deres ønsker.

Hvad er fordelen med hvorfor?

Brands med et tydeligt højere formål præsterer bedre og kan bygge en trofast og passioneret skare med følgere og ambassadører. Michael Dale fra Firebrand lister fem måder som formålsdrevne brands scorer højere på end virksomheder, som ikke har et tydeligt formål udover produktsalg:

  1. Tro
  2. Loyalitet
  3. Kultur
  4. Udholdenhed
  5. Momentum

The 100 Million Challenge

Grundlæggerne af Høvding, Anna Haupt og Terese Alstin, fokuserede ikke på, hvordan man får overskud. Tværtimod identificerede de et problem omkring cyklistsikkerhed samtidig med, at de studerede. De begyndte at udvikle en teknologisk løsning til et allerede eksisterende problem og udviklede den første airbag-hjelm for cyklister: Høvding.

Kampagnen 100 Million Challenge handler om mere end at formidle Høvdings historie. I kampagnen vil vi også fokusere på glæden ved at cykle, hvordan nogle personer oplever det at cykle og hvordan man kan øge trafiksikkerheden. Vi håber at kunne formidle Høvdings vision om sikrere cykelstier i Europas storbyer.

Passion og vision før overskud

Nogle af verdens mest succesfulde og indtjenende brands lægger vægt på at tage socialt ansvar: det er blevet et vigtigt værktøj for dem i markedsføring og PR. Her er tre eksempler på brands, der har fundet ind til kernen og visionen og hvordan det giver dem succes - og overskud.

TOMS – "Providing shoes to children in need"

Skomærket TOMS tog tankegangen omkring pay-it-forward til et helt nyt niveau i 2006. For hvert par sko, der bliver købt, donerede virksomheden samtidig et par sko til et barn i nød. Det er et tydeligt eksempel på en formålsdrevet strategi, som giver dem en unik usp og et budskab som gennemsyrer al kommunikation. TOMS har nu udvidet strategien til også at omfatte solbriller.

Patagonia – "Making clothes in a sustainable way"

Med et veludviklet miljøprogram ligger beklædningsvirksomheden helt i front når det gælder produktion. For nyligt lancerede de initiativet Common Threads, hvor kunder kan sende tøj til Patagonia for reparation eller genbrug. Tøjet doneres til mennesker, der har behov for det.

The Body Shop – "Manufacturing ethical beauty products"

The Body Shop har produceret skønhedsprodukter siden 1976 – hela tiden med en etisk tilgang. Virksomheden tester ikke sin produkter på dyr, de sælger fairtrade og støtter aktivt flere miljøinitiativer.

Som grundlæggeren af The Body Shop Anita Roddick siger:

“The business of business should not just be about money; it should be about responsibility. It should be about public good, not private greed.”

I 100 Million Challenge fokuserer vi på att skabe et mere sikkert, cykelvenligt miljø. Vi lægger ikke fokus på fordelene ved Høvdings innovative produkt, for vores formål er vigtigere: vi vil skabe et bedre cykelmiljø for millioner af mennesker. Følg med i kampagnen her i Mynewsdesk’s newsroom.

Emner

Kategorier

Kontakt

Jourhavende Pressekontakt

Jourhavende Pressekontakt

Pressekontakt Pressehenvendelser

Relateret materiale

Mynewsdesk skal hjælpe Høvding med at nå 100 millioner mennesker

Mynewsdesk skal hjælpe Høvding med at nå 100 millioner mennesker

Mynewsdesk lancerede for nyligt 100 Million Reach Challenge hvor en virksomhed kunne vinde en kampagne med målet at nå 100 millioner mennesker. Hundredevis tog udfordringen op og ansøgte til Mynewsdesk, og en vinder er nu valgt: den svenske virksomhed Høvding.

Sådan tilpasser du din kommunikation til forskellige målgrupper

Sådan tilpasser du din kommunikation til forskellige målgrupper

Afhængigt af formålet med din kommunikationsambitioner, skal strategien tilpasses. Det er måske en selvsagt påstand, men ikke mindre noget, som Hermes Holm, Public Affairs Manager hos PR-bureauet Edelman Deportivo oplever, at mange kommunikatører glemmer i forbifarten. Her er hans opfordring til at skabe løsninger tilpasset forskellige målgrupper.

Sådan skaber du succesfuld storytelling!

Sådan skaber du succesfuld storytelling!

Robert Mckee, en af verdens mest kendte og respekterede manuskriptforfatter definerer en historie som et udtryk for, “hvordan og hvorfor livet ændrer sig” eller en hændelse “der kaster livet ud af balance”. Hvorfor er dette relevant for mig, tænker du. Hvis du nogle gange sidder med tanken, at jeres virksomhed behøver et boost, så har Robert McKee og hans kreative ligemænd inspiration til dig.

Sådan bygger vi 100 Million Challenge

Sådan bygger vi 100 Million Challenge

For tre uger siden blev Høvding afsløret som vinderen af 100 Million Reach Challenge. Siden da har Mynewsdesk og Edelman Deportivo arbejdet hårdt på at skabe et kreativt koncept, der kan få opmærksomhed fra 100 millioner mennesker ved at fortælle Høvdings historie.

Fotograf: Søren Svendsen

Sådan markerer I jer på Folkemødet!

For fem år siden åbnede Folkemødet “dørene” til en uges debat i Allinge. 10.000 nysgerrige mødte op, mens Folkemødet i år ventes at samle 100.000 besøgende. Ingen anden begivenhed giver samme mulighed for at sætte dagsordenen og få sit budskab ud - uanset om man er politiker eller virksomhed. Vi deltager selvfølgelig på årets event og giver her 4 grunde til, at I burde gøre det samme.

Guide: Sådan optimerer vi Høvdings newsroom

Guide: Sådan optimerer vi Høvdings newsroom

Vi har netop lanceret Give a Beep-kampagnen. I de næste uger hjælper vi på Mynewsdesk virksomheden Høvding med at håndtere deres newsroom. Her kommer en trin for trin-guide som også optimerer andre virksomheders newsrooms.

Lærdom fra FutureComms: PR handler om god historiefortælling

Lærdom fra FutureComms: PR handler om god historiefortælling

For tredje år i træk afholdt Mynewsdesk kommunikationskonferencen FutureComms i London. Med det smukke, klassiske BAFTA-teater som en stemningsfuld ramme mødtes kommunikatører for at lytte til inspirerende foredrag om nye tendenser. Et centralt tema var uden tvivl storytelling.

7 trin til at holde besøgende længere i dit newsroom

7 trin til at holde besøgende længere i dit newsroom

Vil du øge den gennemsnitlige tid, som dine læsere tilbringer i dit newsroom, styrke engagementet og få frekvensen op? Ja selvfølgelig, for jo længere tid du har dem, jo flere følelser får de for dit produkt! Læs med her og få 7 tips.

Hvad den digitale genfødsel af Pokémon kan lære marketers!

Hvad den digitale genfødsel af Pokémon kan lære marketers!

En hurtig tilbagespoling 20 år tilbage vækker minder om frikvarterer der blev brugt på at bytte kulørte kort, og eftermiddage tilbragt foran TV’et med en helt særlig tegneserie: Pokémon. Nu er det ikke længere kun børn og unge, der spiller. Voksne er lige så optagede af den interaktive fangeleg. Hvorfor? Det har vi kigget nærmere på med markedsførerens briller.

4 måder at skabe øget loyalitet med jeres content

4 måder at skabe øget loyalitet med jeres content

“Hvorfor skal jeg skabe så meget indhold?” er et spørgsmål, som mange kommunikatører stiller sig. Og med rette, for der bliver skrevet, skubbet og kastet indhold ud online som aldrig før. Men hæng på her, når vi giver dig 4 tips til at skrive indhold, der batter og gør dine kunder mere trofaste.

Fang læseren med en fængende tekst

Fang læseren med en fængende tekst

En fængende indledning kan gøre forskellen på, om din målgruppe læser videre. Du har kun et par sekunder til at fange opmærksomheden og overbevise dem om, at netop din artikel skal være den, de bruger deres tid på. Her er 4 tips til en idiotsikker indledning

Mynewsdesk - En effektiv måde til at forbedre kendskabet til dit brand

Mynewsdesk hjælper organisationer og virksomheder med at nå ud til den rette målgruppe og øge kendskabet til deres brand. Vores smarte platform gør det lettere og mere effektivt for dig at publicere, distribuere og mål måle på dine PR- og kommunikationsindsatser. Alt sammen på én og samme platform.

Når du samler hele din PR-indsats ét sted, bliver det lettere for dig at brande din forretning og overvåge de relevante kanaler. Det hjælper dig med at kunne måle på dine resultater.

Mynewsdesk har 1,6 millioner unikke besøgende hver måned, og der bliver publiceret 80.000 historier om året. Over 4000 organisationer i verden bruger Mynewsdesk til at forbedre deres PR-indsatser, og hele 70% får omtale i medierne.

Læs mere på: www.mynewsdesk.com/dk

Mynewsdesk Danmark

Jagtvej 113 H, 2. sal
2200 København N
Danmark