Således udarbejder og publicerer man virkningsfulde historier

Hvis dit brand skal have opmærksomhed, skal der mere til end at sende en simpel pressemeddelelse. Det er vigtigt at skabe engagerende historier for at fange brugere og influenters opmærksomhed.

Lad os se på på de skridt, som er vigtige, når man skal vælge en god historie, skabe en virkningsfuld fortælling og publicere på en måde, som sikrer, at fortællingen modtager så meget opmærksomhed, som den i sandhed fortjener.

1. Valg af historie

Første skridt, når du skal skabe virkningsfulde historier, er at finde en “god ide”. Definitionen af, hvad en god ide er, afhænger af publikummet, du vil nå ud til. Du skal vælge et emne, som er i overensstemmelse med målgruppens interesser. Er intentionen for eksempel at booste salget i et bestemt område, er det optimalt at skrive en historie om den omkringliggende region, som måske kan hjælpe med at puste liv i dit brand.

2. Fortæl historier

Når du har besluttet, hvilken historie du vil fortælle, skal du finde ud af, hvordan du vil fortælle den. Traditionelt set kan dette involvere at skrive et blogindlæg eller en pressemeddelelse, men i disse tider kan det være, at multimedieindhold vil vise sig at være mere effektivt i forhold til at opnå opmærksomhed fra internetbrugerne.

Lige meget om du vælger at fortælle historien via video, infografik, billeder, lyd eller tekst, så skal du tænke meget over tonen. Leder dit publikum efter information fra en autoritativ kilde, eller ville de foretrække at blive underholdt af en sjov stemme? Tænk også over længden af din historie, så den for eksempel er let at læse på en smartphone, hvis det viser sig, at målgruppen læser deres nyheder på mobilen i korte pauser.

3. Publicer og distribuer historier

At skabe historier er ikke sidste led i kæden, når du skal nå ud til dit publikum. Faktisk anbefaler mange eksperter, at man benytter 10 til 20 procent af ressourcerne på at skabe content og de resterende 80 eller 90 procent på distribuering af content.

Først skal du beslutte, hvilke kanaler du vil anvende til at publicere og distribuere historien. Måske vil du publicere historien på din virksomheds hjemmeside eller blog og efterfølgende distribuere det via sociale medier ved at poste links til historien med en fængende tekst, som lader læserne vide, hvad de skal forvente. Mindre lange fortællinger, som for eksempel en 30 sekunders video kan være passende, hvis man vil poste direkte på sociale medier.

4. Udarbejdelse af processer

For at bibeholde målgruppens interesse er det en god ide at publicere historier regelmæssigt. Opsæt en procedure for, hvordan historier skal skrives og udarbejdes. Du kan anvende gratis værktøjer, såsom Google Sheets, for at opliste emner og holde styr på processen for hver historie.

I den overordnede strategi er det vigtigt at inkludere et udvalg af emner, hvor lange historierne skal være og medietype, da det kan være vigtigt med variationer for at holde målgruppen interesseret. Det er dog vigtigt at holde en vis kvalitetsstandard og retningslinjer for, hvordan man holder sig inden for brandingstrategien. Hvis du har et team af folk, som arbejder med at udarbejde historierne, kan det være en god ide at opsætte nogle guidelines for det content, der laves, så der sikres en ensartethed.