Blogindlæg -
Video, video, video…
Gæsteblogindlæg af Tom Kampman, journalist og kommunikationsrådgiver
Hvis du går ind på YouTube og søger på Victor Borge, vil du opleve, at pioneren inden for stand-up comedy var en verdensmester i overspringshandlinger. Det er i meget få videoer, at Victor Borger færdiggør det musikstykke, han præsenterer i starten.
I dag er vi alle verdensmestre i overspringshandlinger. Vi swiper, scroller og surfer i et væk, og det er sin sag at trænge igennem vrimlen udelukkende med tekst og billeder. Løsningen til at trænge igennem kakofonien af budskaber er: Video, video, video. Trenden er på ingen måde aftagende her ved indgangen til 2018. Video er bare på alle måder den mest effektive måde at nå langt ud med sit budskab.
Video vinder over skrift
Vi kender alle sammen klicheen: Et billede siger mere end 1000 ord. Den amerikanske analytiker James L. McQuivey har lavet et regnestykke, der viser, at video trumfer det antal ord i en stor skala. Hvis et billede er lig med 1.000 ord, så har videooptagelser til sammenligning 30 billeder i sekundet. 1 sekunds video er derfor lig med 30.000 ord. Og 1 minuts video giver regnestykket: 30.000 ord x 60 sekunder. Altså: 1,8 millioner ord.
Vel, tal er taknemmelige, men min egen erfaring fra op til flere kampagner på de sociale medier viser, at video hver gang performer tusind gange bedre end tekst og foto på de sociale medier. Videoindhold står for 74% af forbruget på nettet og 4 ud af 5 brugere foretrækker at se en video om et produkt i forhold til at læse om det. Facebooks algoritmer tilgodeser også de brugere, som anvender video i deres posts, og du kan på en meget mere effektiv måde booste dine posts med knapper, der fører til relevante hjemmesider.
Konkrete tips til succes med video
- Når du bruger ordet video i emnelinjen på dine nyhedsbreve, bliver åbningsraten samtidig forøget med 19% og din klikrate med 65%. Derfor gælder det at få lavet en kommunikationsplan, hvor video bliver brugt på den måde, der passer bedst ind i sammenhængen.
- Live video på Facebook er en rigtig god måde at rapportere på fra et event. Det kræver intet andet udstyr end en smartphone, en selfie stick og en god micro port.
- Hvis der er medarbejdere i din virksomhed eller organisation, som er gode til at trænge igennem, er det også en god idé at lave hovedparten af sine posts som videoer i stedet for tekst og foto. Sæt kameraet på smartphonen eller computeren til og tal direkte til dine brugere.
- Det er vigtigt, at dine videoindslag har undertekster, da 85% (!) af brugerne ser opslagene på Facebook uden lyd.
Video er med andre ord ikke bare et værktøj, det er blevet en nødvendig for virksomheder og organisationer. Det gælder derfor om at få lagt ressourcerne om, så man får størst gennemslagskraft i sine budskaber.
Jeg har gennem mange år arbejdet med video på sociale medier. Hvis du vil have ideer til, hvordan du sammensætter dine videotiltag, er du velkommen til at kontakte mig og aftale en gratis 30 minutters konsultation.
