Pressemeddelelse -
Ny rapport: Sådan vil PR- og kommunikationsbranchen udvikle sig
I Norden har kommunikationsbranchen udfordringer med særligt to ting; nemlig misforståede effektmålinger, der ikke viser hele billedet, samt frygten for at blive beskyldt for greenwashing. “At få sat fokus på frygten er afgørende, hvis man vil opnå det fulde potentiale for PR og kommunikation,” mener CMO
Selvom effektmålinger, rapporter fuld af data og dokumentation af effekten af arbejdet er blevet hverdagskost for de fleste, der arbejder med PR, markedsføring og kommunikation til dagligt, så er det noget, en stor del af kommunikationsbranchen frygter.
Faktisk svarer mere end halvdelen, nemlig 54 %, at de er bekymret for, at øgede måleindsatser af deres arbejde vil pege på, at deres indsatser ikke har nok effekt. Og hele 64 % mener, at målinger aldrig må tage fokus fra den overordnede virksomhedsvision. Det viser en ny rapport fra Mynewsdesk, der er Nordens førende PR-platform.
Målinger skal være meningsfyldte
Selvom der er bred enighed i kommunikationsbranchen i Norden om, at målinger er decideret afgørende for at kunne se effekten af og evaluere på ens PR- og kommunikationsindsatser, så er netop målinger også noget, der giver anledning til hovedpine for flere af dem, der sidder bag tasterne.
“At få sat fokus på denne her form for udbredte frygt og misforståelser er altafgørende, hvis vi gerne vil opnå det fulde potentiale og de positive aspekter af PR og kommunikation. Jeg håber, at rapporten vil fungere som en slags kilde til inspiration for mange nordiske PR- og kommunikationsfolk, og at de kan se, at de ikke er alene med deres bekymringer, men at de kan få mod og inspiration til at være lidt mere dristige i deres arbejde,” mener Lotta Laurin, der er CMO hos Mynewsdesk.
Flere eksperter mener desuden, at der er et stort behov for at skabe en mere holistisk “målingskultur” i organisationerne, der også dækker måling af kommunikationsindsatser. I rapporten deler Alexander Buhmann, der er lektor i virksomhedskommunikation og direktør i NORA - The Nordic Alliance of Communication & Management sine bedste råd til, hvordan man får skabt en god målingskultur i organisationen. Det handler blandt andet om at tilegne sig den fornødne viden, have adgang til de rette værktøjer og ikke mindst at få opsat nogleklare principper.
Er du bange for greenwashing?
Kommunikation af sociale- og klimamæssige problemstillinger er en anden fælles bekymring for mange kommunikatører. Næsten hver fjerde (23%) er bange for at blive beskyldt for greenwashing.
Eksperterne i rapporten understreger vigtigheden af at forstå den stigende efterspørgsel om ærlighed og gennemsigtighed fra kunderne. De mener derfor, at kommunikationen i fremtiden bør være baseret på komplet ærlighed frem forfordrejet perfektionisme - i det hele taget men i særlig høj grad, når det drejer sig om CSR-kommunikationen.
Styrken i PR og kommunikaiton
Heldigvis peger rapporten ikke kun på problemstillinger i branchen. Konklusionen lyder også, at PR og kommunikation aldrig har været mere effektiv, når det kommer til at skabe reelle ændringer både internt og eksternt for organisationer.
“Det er fantastisk, at PR og kommunikation endelig bliver anerkendt for de resultater, det faktisk kan give en organisation,” mener Lotta Laurin og tilføjer: “Men det er også tydeligt, at alt for mange kommunikatører oplever en øget mængde arbejdsopgaver, og at de har brug for hjælp til alt fra produktion og distribution, til netværk og målinger for at kunne klare alle arbejdsopgaverne. Vi har derfor også sikret os, at rapporten giver konkrete ekspertråd, som kan bruges som en guide for kommunikatører, der er klar til at tage næste skridt.”
Udover vigtigheden af data og målinger samt klare intentioner for ens purpose-kommunikation, beskæftiger rapporten sig med branchens nye arbejdsroller, det tværfaglige samarbejde samt det såkaldte indholdskaos.
Rapporten fra Mynewsdesk gør status på PR- og kommunikationsbranchen anno 2022. Den er baseret på besvarelser fra over 460 PR- og kommunikationsprofessionelle samt interviews med førende eksperter fra de nordiske lande.
For mere information
Lotta Laurin, CMO
lotta.laurin@mynewsdesk.com
+46 (0)72-717 65 35
Om Mynewsdesk
Mynewsdesk hjælper organisationer med at skabe opmærksomhed, finde de rigtige modtagere og at opbygge stærke relationer. Igennem den brugervenlige platform har Mynewsdesk simplificeret distribuering og måling af dine PR- og kommunikationsindsatser.
Emner
Kategorier
Om Mynewsdesk
Med ca 5000 kunder og 77.000 brugere er Mynewsdesk den nordiske regions førende platform indenfor digital PR og markedsføring. Den cloud-baserede service inkluderer medieovervågning, nyhedsdistribution og PR-analyse. Virksomheden blev grundlagt i Stockholm i 2003. Siden 2008 har Mynewsdesk været en del af den norske mediegruppe NHST Media Group AS.
Besøg www.mynewsdesk.com for mere information.
