Gå til indhold
PR-Workflow: Opnå succes med dine PR-tiltag

Blogindlæg -

PR-Workflow: Opnå succes med dine PR-tiltag

Dette er en guide til, hvordan du, via nogle velfungerende arbejdsprocesser, kan opnå succes med dit PR- og kommunikationsarbejde.

Overvåg din industri

Til trods for at du måske allerede overvåger dine PR-kampagner, for at sikre at du kommunikerer det rigtige budskab til den rette målgruppe, er det mindst lige så vigtigt at følge din ibranche. At overvåge din branche indebærer, at du holder øje med populære emner og influenter indenfor dit felt, for derefter at udnytte denne indsigt til at etablere autoritet, skabe omtale og opbygge engagement hos din målgruppe. Derudover vil du få en forståelse af hvilke udfordringer, trusler og muligheder din branche møder, og dermed blive bedre til at skabe målrettet content.

Skriv og udgiv dine historier

Kan du huske, da en betydelig del af dit PR-arbejde handlede om at udgive pressemeddelelser i forsøget på at opnå mediedækning? I dag er det vigtigt at publicere engagerende historier og udarbejde effektiv planlægning af publiceringen.

Nøglen er at levere målrettede og specifikke historier, som er interessante for målgruppen. Det er vigtigt, at du finder den rette vinkel på historien, så du rammer målgruppen inden for deres interessefelt, ellers gider de ikke at læse dem. Det er også vigtigt, at du finder ud af, præcis hvor din målgruppe befinder sig, så du publicerer det rette sted.

Give a Beep-kampagnen er et godt eksempel på en kampagne, der involverede målgruppen

Hövding er en svensk virksomhed, der producerer cykelhjelme med indbyggede airbags. Hövdings mission er at forhindre hovedskader for cyklister, og målgruppen er cyklister, som ønsker at føle sig sikre i trafikken. Ud fra virksomhedens mission og målgruppens præferencer blev #GiveaBeep-kampagnen udviklet.

Målgruppen blev involveret i kampagnen, da en stor del af folk der cykler i London fik sat en elektronisk knap på cyklen. Hver gang de cyklede forbi et farligt sted, hvor de følte sig udsatte i trafikken, trykkede de på knappen. Knappen sendte en besked direkte til borgmesterens emailadresse, så han blev informeret, hver gang cyklisterne følte sig udsatte i trafikken. Denne kampagne skabte stor opmærksomhed om trafiksikkerheden i London og involverede samtidig virksomhedens mission og målgruppe.

Identificer din målgruppe og få den til at engagere sig

Som nævnt tidligere er det essentielt, at du kender din målgruppe rigtig godt, hvis du skal opnå succes med dine PR-bestræbelser. Din kommunikation skal være så relevant for deres ønsker og behov som muligt. Du kan hurtigt fastslå disse kvaliteter ved at kigge nærmere på dine nuværende kunder, følgere, læsere og seere. 

Del målgruppen op i forskellige kategorier: influencers, medier mm, og henvend din kommunikation så den er tilpasset mere målrettet. På denne måde opbygger du også lettere et forhold til målgruppen. Husk at tænke over hvilken værdi du tilfører målgruppen med dit content.

Mål dit reach

Du har brug for en moderne driftsplan, for at kunne udspecificere hvordan alle de forskellige komponenter arbejder sammen i dit PR-workflow, så du kan gøre et indtryk på din målgruppe.

Opbyg et framework

Et framework giver din PR-strategi en detaljeret struktur og opridser kriterierne, for at kunne se hvilke dele af din plan der virker, samt hvilke der behøver tilpasning.

Årsager og statistikker

Når dit framework er på plads, kan du sætte kommunikationsmål for hvert enkelt stykke content. Foretag målinger af eksponering, indflydelse, forsvar, engagement og påvirkning. Brug den magt der ligger i disse data i dit CRM-system, såvel som salgsstatistikker og baggrundsinformation for din branche, da dette kan give dig mulighed for at kunne se det samlede billede i forhold til tendenser og trends.

Opstil et sammenlignings grundlag

Skab et sammenligningsgrundlag for de parametre du ønsker at måle på. Dette gøres ved at undersøge tidligere kampagner, konkurrenters resultater samt udbyttet fra den kampagne der har præsteret bedst.

Nedbryd tallene

Bor dybt i dine indsamlede data. Undersøg hvert enkelt stykke content, kig på trends og tænk over det effektmæssige udfald for hvert af disse. Tænk over hvordan du kan bruge denne feedback til at bygge videre på tidligere succeser og håndtere nye udfordringer.

Bliv ved med at måle

Tænk på dette framework som en kontinuerlig proces. Sæt en tidsplan for regelmæssig overvågning og analyse. Undersøg de indsamlede data nøje og se efter nye muligheder for at skabe vækst for din virksomhed og effektivisere processerne. Del dine resultater med centrale stakeholders inden og uden for din virksomhed.

At følge disse retningslinjer er mere kompliceret end bare at trykke på en knap og sende en masse pressemeddelelser ud. Dog vil din investering blive refunderet i form af et fleksibelt og effektivt framework, der kommer til at positionere dig foran dine konkurrenter mange år ud i fremtiden.

Download alle fire håndbøger her!

Emner

Kategorier

Kontakt

Jourhavende Pressekontakt

Jourhavende Pressekontakt

Pressekontakt Pressehenvendelser

Relateret materiale

Ny håndbog ude nu: Sådan måler du din PR

Ny håndbog ude nu: Sådan måler du din PR

At måle dit PR- og kommunikationsarbejde er en nødvendighed. Hvis du ikke gør det, er det helt umuligt at kortlægge effekten af din kommunikationsstrategi. Hvilket betyder, at du ikke forbedrer den.

Lær at skrive og distribuere historier med Mynewsdesks håndbog

Lær at skrive og distribuere historier med Mynewsdesks håndbog

For at effektivisere PR-arbejdet kræves et fleksibelt workflow. Mynewsdesk har tidligere udgivet en håndbog med fokus på en vigtig del af PR-workflowet: medieovervågning. Nu er anden håndbog klar til download, og denne gang er det med fokus på distribution af historier.

Første del af e-bogserien "PR Workflow" udkommer i dag

Første del af e-bogserien "PR Workflow" udkommer i dag

Mynewsdesk udgiver i dag første del af håndbogsserien “PR Workflow”. Serien består af fire e-bøger (på engelsk), som beskriver de vigtigste temaer, du skal kende for at opnå succes med hele workflowet inden for PR. Denne første del handler om medieovervågning.

Sådan involverer du dit publikum

Sådan involverer du dit publikum

At identificere dit publikum er første skridt i enhver succesfuld PR-strategi. Ingen pitch kan blive succesfuld, hvis den ikke er relevant for tilhørerne. Det er derfor afgørende, at du ved, hvem du prøver at ramme, og hvordan du bedst underholder dem.

Sådan kommer du i gang med digital PR

Sådan kommer du i gang med digital PR

Den digitale revolution buldrer gennem medielandskabet og har for altid ændret måden, hvorpå virksomheder interagerer med forbrugerne. Den nye PR-verden medfører udfordringer men giver også muligheder for, at virksomheder kan opnå et højere engagement fra forbrugerne.

​De tre hjørnesten indenfor PR-success

​De tre hjørnesten indenfor PR-success

For nyligt afholdte Mynewsdesk webinaret “3 key Ingredients to PR Success”. Et webinar som inkluderede både Camilla Wallander, CEO hos Bergs School of Communications og Jonathan Bean, CMO hos Mynewsdesk. Der var mere end 400 PR- og kommunikationsansvarlige, som deltog aktivt i meningsmålinger og stillede gode relevante spørgsmål. Her følger et resumé samt svar på nogle ekstra spørgsmål.

Derfor er det vigtigt at måle effekten af din PR-strategi

Derfor er det vigtigt at måle effekten af din PR-strategi

Hvis du ikke måler på effekten af din PR-strategi, hvordan kan du så være sikker på, at dine tiltag overhovedet er besværet værd? At foretage målinger er en vital del af at kunne vurdere effekten af en PR-kampagne på en fyldestgørende måde. Endvidere vil det gøre dig i stand til at optimere din strategi.

​Sådan måler du reach med Mynewsdesk

​Sådan måler du reach med Mynewsdesk

Reach. Nøgleordet der nu har floreret rundt i en længere årrække. Men hvad er ordets egentlige betydning, hvorfor er det vigtigt at holde et vågent øje med reach, og hvordan kan du måle på reach for dine historier?

Erik Holflod Jeppesen fra webbureauet Grafikr.

Gæsteindlæg: Sådan fik vi medieomtale

​Dagens blogindlæg er skrevet af Erik Holflod Jeppesen fra webbureauet Grafikr. Velkommen til. Jeg hedder Erik og er til dagligt partner i Grafikr. Vi er et webbureau, som arbejder med grafisk design og webdesign for mellemstore virksomheder. I skrivende stund har vi eksisteret i lidt over et år og hjulpet virksomheder som McDonald’s, SparNord, Washa, Nybolig Erhverv og en masse andre.

Mynewsdesk - En effektiv måde til at forbedre kendskabet til dit brand

Mynewsdesk hjælper organisationer og virksomheder med at nå ud til den rette målgruppe og øge kendskabet til deres brand. Vores smarte platform gør det lettere og mere effektivt for dig at publicere, distribuere og mål måle på dine PR- og kommunikationsindsatser. Alt sammen på én og samme platform.

Når du samler hele din PR-indsats ét sted, bliver det lettere for dig at brande din forretning og overvåge de relevante kanaler. Det hjælper dig med at kunne måle på dine resultater.

Mynewsdesk har 1,6 millioner unikke besøgende hver måned, og der bliver publiceret 80.000 historier om året. Over 4000 organisationer i verden bruger Mynewsdesk til at forbedre deres PR-indsatser, og hele 70% får omtale i medierne.

Læs mere på: www.mynewsdesk.com/dk

Mynewsdesk Danmark

Jagtvej 113 H, 2. sal
2200 København N
Danmark