Gå til indhold
Tværfaglig PR - Hvordan kan PR-medarbejdere tilpasse sig nutidens fragmenterede medielandskab?

Blogindlæg -

Tværfaglig PR - Hvordan kan PR-medarbejdere tilpasse sig nutidens fragmenterede medielandskab?

I takt med at medielandskabet fortsat bliver mere og mere fragmenteret, og teknologien indenfor sociale medier er i konstant udvikling, har PR-arbejdere fået helt nye ansvarsområder.

Ændringerne tvinger journalister og kommunikatører til at stille sig selv følgende spørgsmål: Bør man afskaffe de traditionelle kanaler inden for marketing, kommunikation og PR for at skabe nye discipliner?

Find synergierne

Tidligere var paid media noget man fandt i trykte medier, tv, outdoor bannere eller hørte i radioen. Sådan er det ikke i dag, og derfor kan det være vanskeligt, at definere hvem der skal stå for at producere content til paid medias.

Tricket er, at skabe et workflow som dækker alt. Det en god ide at involvere PR-medarbejderne, når der udarbejdes planer vedrørende paid medias og sociale medier. På denne måde kan man udvikle strømlinet content, så det spiller sammen med alle afdelinger for at opnå synergieffekt.

Forandringer inden for PR

PR har med tiden været tvunget til, at tilpasse sig det fragmenterede medielandskab som skyldes en stigning af sociale medier og hastigt udviklende mobilteknologi. Derfor har traditionelle printede medier måtte vige vejen for det stigende digitale forbrug. Til trods for det stigende behov for nyheder og gode historier, bliver der stadig færre journalister, da det ikke længere kun er journalister der skaber content og historier. I dag er vi alle content-magere.

Den digitale effekt

Fragmenteringen betyder, at man bliver nødt til at opsøge omtale fra influenter som dækker flere områder - ikke blot traditionelle journalister, men indflydelsesrige folk fra hele det digitale univers - altså bloggere, YouTube-stjerner, Instagram-kendisser mm.

En klar fordel ved den digitale verden er muligheden for skabe en løbende dialog med sine følgere, fans og forbrugere. Udnyt muligheden til at styrke dit publikums tillid til dit brand på en mere personlig måde i gennem influent-marketing.

Værdien af storytelling

Uanset hvor store ændringer der kommer, så vil effektiviteten af god storytelling stadig være vedvarende. God storytelling er effektiv på alle medier fra blogs til tv.

Som altid skal din PR-indsats være skræddersyet til publikummet og den givne mediekanal. Et mindre antal velplacerede effektive historier publiceret på indflydelsesrige kanaler er langt bedre, end en større del middelmådige fortællinger fordelt på alverdens medieplatforme.

Virksomheder burde opfordre deres ansatte til at bidrage til produktion og distribution af content. Det vil hjælpe historierne med at nå bredere ud, da medarbejderne når ud til deres egne netværk med nyheder, opdateringer og billeder.

Er det nemt for dit publikum at finde dine historier? Journalister er altid på jagt efter gode historier og noget at videreformidle. Samtidig er forbrugere på udkig efter vurderinger, indsigt og produktinformation. Sørg derfor altid for at dit content er SEO-optimieret, så det let kan blive fundet.

Bring relationerne tilbage i PR

I tiden før massemedier kommunikerede virksomheder direkte med offentligheden. Denne fordel forsvandt, da PR virksomheder begrænsede sig selv til kun at anvende TV, radio og print til at tale til deres målgruppe. Det interessante ved de nye medier er, at de tillader dig at tale direkte til dit publikum igen. De mange muligheder man nu har for at kommunikere med sit publikum kan virke overvældende. Men hvis du ser det som en enestående mulighed for at opbygge forhold og have real-time tovejskommunikation med forbrugerne - noget som PR-professionelle årtier tilbage kun kunne drømme om - så vil du overleve og få success i nutidens digitale verden.

Emner

Kategorier

Kontakt

Jourhavende Pressekontakt

Jourhavende Pressekontakt

Pressekontakt Pressehenvendelser

Relateret materiale

Storytelling der bygger på indsigter!

Storytelling der bygger på indsigter!

Julie Pedersen Global Head of PR & Communications fra momondo var taler på dette års Mynewsday, hvor hun blandt andet gav os et indblik i kampagnen - the DNA Journey. Vi har fået Julie til at skrive dette gæsteindlæg på bloggen, hvor hun beskriver historien og de indsigter kampagnen bygger på.

Hvordan måler jeg effekten af min PR?

Hvordan måler jeg effekten af min PR?

Det er ikke let at se konkrete resultater af dine PR-strategier - det ved vi! I vores nyeste webinar kiggede vi nærmere på effektmåling og succeskriterier.

Sådan vælger du PR-strategi

Sådan vælger du PR-strategi

Hvordan får du det bedste ud af din pressemeddelelse? Eksklusivitet? Eller masse distribution? I dette blogindlæg sætte vi de to strategier under lup og viser fordele og ulemper.

 Webinar: Sådan måler du dine PR-kampagner

Webinar: Sådan måler du dine PR-kampagner

I foråret fik den svenske virksomhed Høvding stor international opmærksomhed med initiativet ‘Give a Beep’, hvor Mynewsdesk deltog som aktiv partner. Nu vil vi dele vores lærdomme fra kampagnen gennem dette webinar.

Bliver du hørt - nok?

Bliver du hørt - nok?

Bliver du hørt - nok? Nej? Så kom med til vores event, "Kend din målgruppe," hvor Sosun Sendi Breitenbach, Digital Communications Consultant, fortæller om, hvorfor nøglen til øget omtale ligger i at finde den rigtige målgruppe. Eventet er gratis og afholdes både i Århus og i København.

Bliv PR-ekspert med Mynewsdesks PR-akademi

Bliv PR-ekspert med Mynewsdesks PR-akademi

​Vi lever i en verden, hvor vi dagligt bliver bombarderet med indtryk. Med en ubegrænset strøm af information, uddannelse, underholdning og nyheder bliver det sværere for PR-ansvarlige at komme ud med deres budskaber til beslutningstagere og samtidig opbygge meningsgivende relationer.

Influenter – den enkle vej til et større publikum

Influenter – den enkle vej til et større publikum

Influenter er et buzzword, men i mangel på et bedre begreb tjener det sit formål i denne sammenhæng. Dette indlæg vil beskrive et par eksempler på succesfulde influenter, og hvordan virksomheder kan benytte dem for at nå ud til deres målgruppe.

Fire metoder til at skabe et stærkt PR-team

Fire metoder til at skabe et stærkt PR-team

Overvejer du at ansætte nye talenter? Eller at udvikle dit teams kompetencer? Lige meget hvad du overvejer, så er det at skabe og bibeholde et vinderteam fundamentalt, hvis du ønsker at leve op til og endda forbedre virksomhedens mål.

​De tre hjørnesten indenfor PR-success

​De tre hjørnesten indenfor PR-success

For nyligt afholdte Mynewsdesk webinaret “3 key Ingredients to PR Success”. Et webinar som inkluderede både Camilla Wallander, CEO hos Bergs School of Communications og Jonathan Bean, CMO hos Mynewsdesk. Der var mere end 400 PR- og kommunikationsansvarlige, som deltog aktivt i meningsmålinger og stillede gode relevante spørgsmål. Her følger et resumé samt svar på nogle ekstra spørgsmål.

Mynewsdesk - En effektiv måde til at forbedre kendskabet til dit brand

Mynewsdesk hjælper organisationer og virksomheder med at nå ud til den rette målgruppe og øge kendskabet til deres brand. Vores smarte platform gør det lettere og mere effektivt for dig at publicere, distribuere og mål måle på dine PR- og kommunikationsindsatser. Alt sammen på én og samme platform.

Når du samler hele din PR-indsats ét sted, bliver det lettere for dig at brande din forretning og overvåge de relevante kanaler. Det hjælper dig med at kunne måle på dine resultater.

Mynewsdesk har 1,6 millioner unikke besøgende hver måned, og der bliver publiceret 80.000 historier om året. Over 4000 organisationer i verden bruger Mynewsdesk til at forbedre deres PR-indsatser, og hele 70% får omtale i medierne.

Læs mere på: www.mynewsdesk.com/dk

Mynewsdesk Danmark

Jagtvej 113 H, 2. sal
2200 København N
Danmark