Derfor er det vigtigt at måle effekten af din PR-strategi

Hvis du ikke måler på effekten af din PR-strategi, hvordan kan du så være sikker på, at dine tiltag overhovedet er besværet værd? At foretage målinger er en vital del af at kunne vurdere effekten af en PR-kampagne på en fyldestgørende måde. Endvidere vil det gøre dig i stand til at optimere din strategi.

Lad os se på hvorfor det er så vigtigt at forstå effekten af hver enkelt pressemeddelelse eller stykke content. For at gøre processen lidt lettere vil vi vise hvordan, du kan udvikle en skabelon til at foretage målinger, som vil gøre dig i stand til, at indsamle og forstå alt det datamateriale du har brug for.

Derfor er det vigtigt at måle

For at bryde det helt ned; hvis du ikke foretager målinger på noget, har du ikke styr på det. Derfor overlader du en masse ting til tilfældighederne, hvis du ikke måler på alle aspekter af din PR-strategi. Det er ligeledes vigtigt at være at tilpas detaljeorienteret i dine målinger. 

Du holder formentlig allerede styr på antallet af indtryk og benævnelser i diverse medier, som dit content genererer, men forstår du også hvordan den opmærksomhed overføres til nye abonnenter? Ved at definere de metrikker der har størst betydning for dig og bruge målinger til at bestemme hvilke faktorer, der påvirker dem, kan du opnå dine PR-mål.

Sådan bruger du måling i din PR-strategi

Det første trin er at udvikle en skabelon til analyse. AMEC’s interaktive skabelon kan hjælpe dig med dette. Kort fortalt skal du starte med at definere dine målsætninger: er dit mål at generere flere abonnenter eller noget andet? Dernæst skal du definere de inputs, outputs, aktiviteter og resultater du ønsker at måle.

Nogle af de outputs og resultater PR-professionelle oftest måler på inkluderer:

• Antallet af folk der interagerer med dit content
• Antallet af gange et stykke content er blevet delt
• Likes og kommentarer på et stykke content
• Samtaler genereret af et stykke content
• Effekten content har på generering af leads og salg

Du har måske interesse for at måle nogle af disse metrikker afhængigt af dine mål. Lige meget hvilke parametre du vælger at måle på, skal du måle på den i løbet af adskillige uger eller måneder. Det er yderligere vigtigt, at du måler alt dit content, så du får et retvisende billede af alle dine tiltag.

Værktøjer der kan hjælpe dig med at måle

Der findes mange forskellige værktøjer, der kan hjælpe dig med at analysere den data du indsamler. Disse inkluderer Google Analytics, Audiense, Adobe Analytics, BuzzSumo og ja, endda Mynewsdesks platform. 

Det vil være nødvendigt for dig at lave research på hver af mulighederne, for at finde frem til hvorvidt de kan levere de metrikker, du ønsker at spore i et format, der er let for dig at bruge.

Drag konklusioner på baggrund af data

Det er altafgørende, at du anvender dataen, du indsamler til at udføre nogle konkrete analyser, som du så kan drage konklusioner fra. På denne måde kan du finde ud af hvilke stykker content der klarer sig bedst og hvad målgruppen deler og liker. Når du ved hvilke stykker content, der tidligere har genereret flest abonnenter, kan du fokusere på at skabe mere af den slags content i fremtiden.

Det er en fordel at holde godt øje med trends, for at finde ud af hvordan din overordnede PR-strategi klarer sig. Hvis åbningsraten for dine e-mails daler eller trafikken fra Facebook falder drastisk, er det nødvendigt at blive opmærksom på dette hurtigst muligt. Når du ved hvad der er gået galt kan du handle hurtigt for igen at  så du kan finde ud, hvad der er gået galt og handle hurtigt for igen at engagere et publikum, der er ved at miste interesse for dit brand.

Ønsker du at lære mere om, hvordan du måler dit reach, kan du downloade en gratis kopi af vores håndbog.